2012年國(guó)際商務(wù)各學(xué)科內(nèi)容及考試要點(diǎn)摘要4
來(lái)源：考試大發(fā)布時(shí)間：2012-10-17 17:02:29
八 營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)：
1營(yíng)銷調(diào)研目標(biāo)的確定、方案和過(guò)程
2二手資料的來(lái)源
3三種實(shí)地調(diào)研方法的實(shí)施
4測(cè)市場(chǎng)總需求的方法
5預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)需求的種方法
九 市場(chǎng)行為與營(yíng)銷戰(zhàn)略：
1市場(chǎng)的兩大分類及特征
2影響市場(chǎng)行為的內(nèi)在因素和外部環(huán)境
3消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的階段
4組織市場(chǎng)購(gòu)買決策過(guò)程的階段
5市場(chǎng)細(xì)分的前提、必要性及市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
6選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略
7市場(chǎng)定位策略的概念
十 產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷組合決策：
1產(chǎn)品的概念和產(chǎn)品生命周期理論
2產(chǎn)品生命周期不同階段上的營(yíng)銷策略
3品牌、品牌資產(chǎn)的概念和測(cè)量及品牌決策
4分銷渠道策略和渠道管理
5物流管理和物流管理的目標(biāo)和任務(wù)
6銷售管理的內(nèi)容
十一 整合營(yíng)銷傳播：
1整合營(yíng)銷傳播理論的概念和層次
2整合營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的“9S”
3整合營(yíng)銷傳播的工具
4整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略新工具：直復(fù)營(yíng)銷的內(nèi)容
