2011年理論與實(shí)務(wù)以質(zhì)取勝戰(zhàn)略資料(二)
來源：育路教育網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2010-11-30 11:26:59
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4、實(shí)施名牌戰(zhàn)略
品牌在國際貿(mào)易中的重要作用表現(xiàn)在：
第一，市場競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭，名牌產(chǎn)品是國際貿(mào)易競爭中的物質(zhì)基礎(chǔ)；
第二，名牌產(chǎn)品是企業(yè)形象的代表，是拓展國際市場的有力武器。因此實(shí)施名牌戰(zhàn)略不僅是我國貫徹以質(zhì)取勝戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，也是我國促進(jìn)企業(yè)建立戰(zhàn)略效益機(jī)制，提高出口競爭力的重要途徑。
企業(yè)在創(chuàng)造名牌時(shí)，首先應(yīng)依靠科技進(jìn)步，堅(jiān)持高技術(shù)起點(diǎn)，瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)技術(shù)，高標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)新產(chǎn)品；其次，要堅(jiān)持不斷地采用新技術(shù)、新工藝、新材料；此外，要加強(qiáng)在國內(nèi)外市場的廣告宣傳。
實(shí)施名牌戰(zhàn)略還包括對(duì)名牌的保護(hù)。一方面要保護(hù)商標(biāo)不受侵犯。另一方面要善于在發(fā)展中保護(hù)名牌，爭取市場，占領(lǐng)市場。政府要通過法律、經(jīng)濟(jì)、行政等各種宏觀管理手段，建立實(shí)施名牌保護(hù)，為企業(yè)創(chuàng)立名牌形成一個(gè)良好的外部環(huán)境。在實(shí)施以質(zhì)取勝、創(chuàng)立名牌戰(zhàn)略中，確定“重點(diǎn)支持和發(fā)展的名牌出口商品”，對(duì)這些商品給予貸款、擔(dān)保、配額分配等方面的優(yōu)惠政策。
5、加強(qiáng)全面質(zhì)量管理
科技高速發(fā)展時(shí)代的質(zhì)量觀已演化為“全面質(zhì)量觀”。它不僅包括產(chǎn)品自身內(nèi)在的價(jià)值，還包括產(chǎn)品外在的質(zhì)量，即產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量、銷售質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等綜合性的質(zhì)量。實(shí)施“以質(zhì)取勝”戰(zhàn)略，必須實(shí)現(xiàn)全面質(zhì)量管理，首先要狠抓生產(chǎn)過程的質(zhì)量管理，還要加強(qiáng)流通領(lǐng)域中的質(zhì)量管理。
（多選）： “以質(zhì)取勝”戰(zhàn)略包括的內(nèi)容有：
A.提高出口商品的質(zhì)量和信譽(yù)
B. 優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)
C.提高產(chǎn)品科技含量
D.創(chuàng)名牌出口商品
E. 推行與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的質(zhì)量管理體系
答案：ABD
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