2011年國際商務(wù)師考試強(qiáng)化輔導(dǎo)（1）
來源：育路國際商務(wù)師考試網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2011-06-25 08:44:49
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壟斷競爭廠商的價(jià)格
（一）壟斷競爭市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)
1.在一個(gè)行業(yè)中有大量的廠商生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品。
2.產(chǎn)品有相似性，也有差別性。
3.企業(yè)可較容易的進(jìn)入或退出行業(yè)
（二）壟斷競爭廠商的收益規(guī)律
1、 壟斷競爭廠商的平均收益
在壟斷競爭市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，廠商對(duì)其有差別的產(chǎn)品有一定的價(jià)格控制權(quán)，因此，壟斷競爭廠商所面臨的市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的需求曲線是向右下方傾斜的曲線，它表明當(dāng)廠商增加其產(chǎn)品的銷售量時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于這一數(shù)量的產(chǎn)品所愿意支付的價(jià)格下降；當(dāng)廠商減少其產(chǎn)品的銷售量時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于這一數(shù)量的產(chǎn)品所愿意支付的價(jià)格上升。廠商銷售其全部產(chǎn)品所得到的平均收益就是消費(fèi)者購買這些商品所實(shí)際支付的價(jià)格，即P=AR.所以，壟斷競爭廠商的平均收益函數(shù)就是壟斷競爭廠商的需求曲線，它表明隨著產(chǎn)量的增加，廠商的平均收益減少。
2、 壟斷競爭廠商的邊際收益
因?yàn)�，壟斷競爭廠商的平均收益是隨著產(chǎn)量的增加而減少，所以，壟斷競爭廠商的邊際收益也一定是隨著產(chǎn)量的增加而減少，并且邊際收益一定小于平均收益即MR〈AR=P.
（三）壟斷競爭廠商的短期產(chǎn)量和價(jià)格決定
在短期內(nèi)，壟斷競爭廠商是根據(jù)短期成本函數(shù)和收益函數(shù)來確定產(chǎn)量和價(jià)格。因此，壟斷競爭廠商的短期均衡也可以有盈利、虧損和不盈不虧三種情況。
在盈利時(shí)，價(jià)格大于短期平均成本，即P〉SAC：
不虧不盈時(shí)，價(jià)格等于短期平均成本，即P=SAC；
虧損時(shí)，價(jià)格必須等于大于平均可變成本，即P≥ AVC.
壟斷競爭廠商短期產(chǎn)量和價(jià)格決定的均衡條件為：邊際收益等于短期邊際成本，同時(shí)，價(jià)格即平均收益要大于等于平均可變成本，即：MR=SMC，P≥AVC
（四）壟斷競爭廠商的長期產(chǎn)量和價(jià)格決定
1. 壟斷競爭廠商長期產(chǎn)量的調(diào)整
在短期內(nèi)，廠商為了實(shí)現(xiàn)利潤最大，只能通過調(diào)整可變要素投入來調(diào)整產(chǎn)量，而來不及調(diào)整固定要素投入。在長期內(nèi)，廠商可以根據(jù)市場(chǎng)的需求變動(dòng)調(diào)整其全部生產(chǎn)要素，也就是說，廠商是沿著長期成本曲線調(diào)整產(chǎn)量的。另外，根據(jù)壟斷競爭市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的特點(diǎn)，廠商在長期內(nèi)還可以比較容易地進(jìn)入或退出某一個(gè)行業(yè)，并且壟斷競爭廠商所生產(chǎn)的相似產(chǎn)品之間存在著激烈的競爭，這些都會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的供給，影響到每個(gè)壟斷競爭廠商在整個(gè)行業(yè)供給中的份額，從而影響到廠商的收益和利潤。具體地說，廠商沿著長期成本曲線調(diào)整產(chǎn)量時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)盈利、虧損和不虧不盈三種情況。
當(dāng)廠商獲得盈利即P=AR〉LAC時(shí)，其他行業(yè)的廠商認(rèn)為該行業(yè)有利可圖，因此，其他行業(yè)的廠商紛紛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。這使得整個(gè)行業(yè)（即市場(chǎng)）的供給增加。又由于壟斷競爭廠商所生產(chǎn)的相似產(chǎn)品之間存在著激烈的競爭，因此，在市場(chǎng)需求不變的條件下，行業(yè)的供給增加導(dǎo)致每個(gè)壟斷競爭廠商在整個(gè)行業(yè)供給中的份額減少，這意味著廠商所面臨的市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的需求減少，廠商要想賣掉原來數(shù)量的產(chǎn)品，就必須降價(jià)。價(jià)格下降使廠商的收益減少，從而使廠商的盈利減少。直到價(jià)格下降到和廠商的長期平均成本相等為止。
當(dāng)廠商虧損即P=AR〈LAC時(shí)，行業(yè)的廠商會(huì)紛紛退出這個(gè)行業(yè)。這使得整個(gè)行業(yè)（即市場(chǎng)）的供給減少。在市場(chǎng)需求不變的條件下，行業(yè)供給減少導(dǎo)致每個(gè)壟斷競爭廠商在整個(gè)行業(yè)供給中的份額增加，這意味著廠商所面臨的市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的需求增加，廠商可以提高價(jià)格賣掉原來數(shù)量的產(chǎn)品。價(jià)格上升使廠商的收益增加，從而又使廠商的盈利增加。直到價(jià)格上升到和廠商的長期平均成本相等為止。
