2014國(guó)際商務(wù)師考試模擬試題第六套:案例分析
來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)校發(fā)布時(shí)間：2014-08-13 11:55:27
請(qǐng)回答：
1.本案例中新盟廣告公司第一輪以政府、下崗職工和新聞媒介為主要對(duì)象開(kāi)展促銷活動(dòng)，這種促銷策略是( )。
A.營(yíng)業(yè)推廣
B.人員推銷
C.廣告
D.公共關(guān)系
答案：D(2分)
2.本案例中新盟廣告公司第二輪以球迷和消費(fèi)者為主要對(duì)象開(kāi)展促銷活動(dòng)，這種促銷策略是( )。
A.營(yíng)業(yè)推廣
B.人員推銷
C.廣告
D.公共關(guān)系
答案：D(2分)
3.本案例中新盟廣告公司結(jié)合世界杯足球賽，贈(zèng)送相關(guān)禮品開(kāi)展促銷活動(dòng)，這種促銷策略是( )。
A.營(yíng)業(yè)推廣
B.人員推銷
C.廣告
D.公共關(guān)系
答案：A(2分)
4.本案例中新盟廣告公司通過(guò)冰柜贈(zèng)送儀式，獲得新聞媒介的免費(fèi)宣傳開(kāi)展促銷活動(dòng)，這種促銷策略是( )。
A.營(yíng)業(yè)推廣
B.人員推銷
C.廣告
D.公共關(guān)系
答案：C(2分)
解析：本案例重點(diǎn)考察了幾種促銷方式：廣告促銷、營(yíng)業(yè)推廣、人員推銷、公共關(guān)系營(yíng)銷。需要同學(xué)們從實(shí)際案例中識(shí)別、理解各種促銷方式的不同和相互聯(lián)系。
廣告——指特定廣告主以付費(fèi)方式對(duì)創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務(wù)的非人員促銷及介紹，廣告的基本功能是擴(kuò)大市場(chǎng)、促成交易。
人員推銷——指企業(yè)派出專職或兼職人員直接向潛在的購(gòu)買者推銷產(chǎn)品的活動(dòng)。
營(yíng)業(yè)推廣——指能夠迅速刺激需求、鼓勵(lì)購(gòu)買的各種促銷方式。包括：優(yōu)惠券、有獎(jiǎng)銷售、抽獎(jiǎng)等等形式。
公共關(guān)系——指要搞好企業(yè)與整個(gè)社會(huì)公眾的關(guān)系，以長(zhǎng)期目標(biāo)為主的間接促銷手段。
