東華大學市場營銷專業(yè)介紹

 　　致力于建設(shè)“國內(nèi)一流、國際有影響，有特色的高水平大學”的東華大學以“海納百川、追求卓越”之勇氣，堅持走“觀念興校、學術(shù)興校、管理興校”發(fā)展之路，在“211工程”國家重點建設(shè)的高等院校中獨樹一幟。

　　市場營銷 (本科類 )

　　培養(yǎng)目標

　　本專業(yè)培養(yǎng)學生掌握管理、經(jīng)濟、法律、營銷策劃等方面的知識，市場管理和市場分析的專業(yè)技能，了解國際市場的慣例、規(guī)則和本專業(yè)的理論前沿及最新市場發(fā)展動態(tài);具有營銷管理、經(jīng)濟分析等方面工作能力，具備敏銳市場分析意識，獨特的市場研究能力，良好的語言表達和人際溝通能力以及自主創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新能力的管理人才。

　　主要課程

　　管理學、經(jīng)濟學、運作管理、財務(wù)管理、統(tǒng)計學、人力資源管理等工商大類基礎(chǔ)課程。市場營銷學、市場調(diào)研、營銷戰(zhàn)略、消費行為學、公共關(guān)系學、零售學、廣告學、銷售管理、商務(wù)溝通、客戶關(guān)系管理等專業(yè)課程。

　　實踐環(huán)節(jié)

　　本專業(yè)學生除了參加企業(yè)社會實踐外，還需參加各種與企業(yè)合作的市場研究、分析和策劃的課題，以提高解決社會實際問題的能力。參加網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合性計算機實驗和消費行為綜合性實驗。安排各類企業(yè)參觀和營銷講座。一般在學習早期開設(shè)認識實習、社會調(diào)研和社會實踐等幫助學生了解專業(yè)的短期實習課程，同時還在高年級安排了為期2個月的企業(yè)實踐鍛煉的專業(yè)實習，以幫助提升學生就業(yè)技能和機會。

　　專業(yè)特色

　　在“2008中國大學評價報告”中，東華大學市場營銷專業(yè)曾經(jīng)位列全國同類本科專業(yè)第二位，并連續(xù)在近幾年的中國大學分專業(yè)排行榜上保持在前20名之內(nèi)。東華大學是開設(shè)市場營銷專業(yè)最早的學校之一，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，專業(yè)建設(shè)和課程設(shè)置始終圍繞社會發(fā)展的需要。本專業(yè)擁有一支教學經(jīng)驗豐富、學術(shù)水平較高、企業(yè)合作項目眾多，以及兢兢業(yè)業(yè)的師資隊伍。由于大多數(shù)學生能夠參與到教師的企業(yè)合作項目中并獲得豐富的實踐知識，因而學生畢業(yè)后工作的適應(yīng)性和解決實際問題的能力都比較強。

　　專業(yè)課程外，開設(shè)了兩個特色專業(yè)，方向—網(wǎng)絡(luò)營銷方向：以適應(yīng)現(xiàn)代工商業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢;方向二時尚營銷方向：結(jié)合東華大學傳統(tǒng)學科優(yōu)勢，成為上海時尚之都的頂尖人才。

　　就業(yè)前景

　　本專業(yè)就業(yè)適應(yīng)面廣，既能適應(yīng)不同行業(yè)、不同類別工商企業(yè)的營銷和業(yè)務(wù)管理工作需求，也能適應(yīng)非企業(yè)類型組織的管理業(yè)務(wù)需求。

　　畢業(yè)生職業(yè)發(fā)展路徑前景廣闊，可以從事市場數(shù)據(jù)分析、客戶管理、銷售渠道管理、市場區(qū)域協(xié)調(diào)與管理、品牌宣傳與公關(guān)、營銷策劃等工作。職務(wù)可以沿著助理、業(yè)務(wù)員、主管、部門經(jīng)理、總監(jiān)、副總、總經(jīng)理等路徑進行晉升。本專業(yè)優(yōu)秀畢業(yè)生還可選擇免試修讀碩士研究生。

　　就業(yè)去向

　　本專業(yè)畢業(yè)生大部分在如歐萊雅、三得利、宜家等跨國公司、各類國有企業(yè)如工商銀行、民營企業(yè)、涉外企業(yè)從事市場研究、營銷管理和其他管理工作，行業(yè)覆蓋金融、時尚、信息服務(wù)、通訊、會展、生物醫(yī)藥、百貨零售、物流、紡織服裝等各方面。許多學生已經(jīng)成為企業(yè)管理的中堅力量。也有學生選擇自主創(chuàng)業(yè)，運用所學知識，發(fā)展壯大自己的企業(yè)。畢業(yè)生的職業(yè)生涯走向包括產(chǎn)品營銷經(jīng)理、品牌經(jīng)理、市場研究分析師以及其他管理人員。近五年畢業(yè)生就業(yè)率達到98%左右。

　　(責任編輯：李彩絨)

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