重慶交通大學廣告學專業(yè)介紹

 　　交通大學創(chuàng)建于1951年，是一所具有博士、碩士、學士學位授予權(quán)，以工為主，工、管、理、經(jīng)、文等學科協(xié)調(diào)發(fā)展的多科性大學。學校辦學歷史悠久。1951年11月，鄧小平領導的西南軍政委員會為建設大西南，創(chuàng)建了重慶交通大學的前身——西南交通�？茖W校;時任西南軍政委員會交通部部長、川藏公路筑路指揮部政委的穰明德任首任校長。

　　廣告學專業(yè)

　　廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學。有關廣告的知識，起初只零星地見之于新聞學科和經(jīng)濟學科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。到現(xiàn)在為止，廣告知識仍是這些學科的組成內(nèi)容之一，如新聞學、市場學、企業(yè)管理學、商業(yè)心理學等都論述到廣告的內(nèi)容。

　　培養(yǎng)目標

　　本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學專門人才。

　　培養(yǎng)要求

　　本專業(yè)學生主要學習廣告學的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練，掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。

　　知識技能

　　1.掌握廣告學基本理論、基本知識;

　　2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;

　　3.熟悉有關廣告的政策法規(guī);

　　4.具有公共關系的基本知識與活動能力;

　　5.了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

　　課程設置

　　主干學科：《新聞傳播學》　主要課程：傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學、 廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計等。

　　主要實踐性教學環(huán)節(jié)：包括初級實習、畢業(yè)實習等，一般安排30周。

　　(責任編輯：李彩絨)

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