免試入學(xué)資格在線(xiàn)評(píng)測(cè)
清華大學(xué)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力與品牌戰(zhàn)略高級(jí)研修班招生簡(jiǎn)章
傳媒大師清華論劍 業(yè)界名流時(shí)代聚會(huì)
優(yōu)化傳媒經(jīng)營(yíng) 制定領(lǐng)先戰(zhàn)略 拓展品牌視野 占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)高地
學(xué)員評(píng)定 免費(fèi)更新 終身教育
【前 言】
網(wǎng)絡(luò)無(wú)限，發(fā)展無(wú)限，挑戰(zhàn)無(wú)限，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)限，互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)社會(huì)中發(fā)揮出巨大能量。以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代商業(yè)變革逐漸深入，產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)逐漸清晰。
在一個(gè)越來(lái)越市場(chǎng)化的環(huán)境和資本開(kāi)始大行其道的傳媒市場(chǎng)，媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌戰(zhàn)略就顯得十分重要。核心競(jìng)爭(zhēng)力就是一種 能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得最佳經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，并在眾多媒體中保持獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源和能力。
同時(shí)，中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展受媒體的影響程度越來(lái)越大，企業(yè)品牌形象的樹(shù)立和提升與整個(gè)傳媒業(yè)的環(huán)境有著密切的關(guān)系。作為企業(yè)廣告部門(mén)、品牌規(guī)劃部門(mén)或者公關(guān)活動(dòng)部門(mén)的負(fù)責(zé)人，有義務(wù)和責(zé)任為企業(yè)營(yíng)造良好的輿論和品牌傳播環(huán)境。
在這樣的大背景下， 清華大學(xué)從競(jìng)爭(zhēng)與品牌的角度，整合高校學(xué)術(shù)資源和傳媒實(shí)戰(zhàn)資源，特舉辦了傳媒競(jìng)爭(zhēng)力與品牌戰(zhàn)略高級(jí)研修班。
【課程目標(biāo)】
清華大學(xué)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力與品牌戰(zhàn)略高級(jí)研修班旨在促進(jìn)中國(guó)傳媒業(yè)向國(guó)際化、多元化、品牌化方向發(fā)展，增強(qiáng)本土傳媒品牌的經(jīng)營(yíng)力和市場(chǎng)號(hào)召力。 在席卷世界傳媒業(yè)的全球化、商業(yè)化、數(shù)字化、民營(yíng)化浪潮下， 我們呼喚著既懂傳媒業(yè)務(wù)運(yùn)作又懂傳媒競(jìng)爭(zhēng)謀略、品牌塑造的復(fù)合型傳媒管理精英。
同時(shí)，該研修班通過(guò)系統(tǒng)實(shí)用的傳媒知識(shí)以及高端開(kāi)放的交流平臺(tái)，為立志于塑造企業(yè)品牌的企業(yè)家提供高附加值的回報(bào)。
【課程對(duì)象】
1 、全國(guó)各省市報(bào)社、電視臺(tái)等主流媒體的中高層管理者。
2 、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、分眾傳媒等新媒體的主要推動(dòng)者。
3 、開(kāi)展傳媒業(yè)務(wù)的廣告咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的中高層管理者。
4 、 有意于投資傳媒產(chǎn)業(yè)的社會(huì)各界管理精英 。
5 、企業(yè) 廣告部門(mén)、品牌規(guī)劃部門(mén)或者公關(guān)活動(dòng)部門(mén)的負(fù)責(zé)人。
【教學(xué)優(yōu)勢(shì)】
1 、卓越師資結(jié)構(gòu) —— 來(lái)自清華、北大、人大、中國(guó)傳媒大學(xué)的教授，中央電視臺(tái)、南方日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、鳳凰衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體的實(shí)踐精英，組成了該研修班的主講教授與講座嘉賓，充分保證了教學(xué)質(zhì)量和學(xué)習(xí)效果。
2 、高端交流平臺(tái) —— 攬行業(yè)名流、交同行朋友、永結(jié)清華同窗情。在學(xué)習(xí)過(guò)程中和學(xué)習(xí)結(jié)束后，本課程將通過(guò)課中交流、校園參觀、學(xué)員沙龍、傳媒論壇、同學(xué)錄、清華傳媒校友會(huì)等多種方式提供學(xué)員與師資、學(xué)員與學(xué)員之間的交流平臺(tái)，為學(xué)員拓展傳媒業(yè)的發(fā)展空間提供切實(shí)的幫助。
3 、精品課程體系 —— 極具針對(duì)性與系統(tǒng)性的課程體系，采用國(guó)際通用模塊式課程設(shè)計(jì)，全面提升學(xué)員的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)技巧與品牌管理水平。
4 、實(shí)戰(zhàn)教學(xué)模式 —— 廣泛采取互動(dòng)式案例教學(xué)，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)分析、模擬與討論，注重教師與學(xué)員、學(xué)員與學(xué)員之間的互動(dòng)交流，使學(xué)員切實(shí)做到融會(huì)貫通，學(xué)以致用。
5 、貼心教學(xué)服務(wù) —— 通過(guò)學(xué)員評(píng)估保證教學(xué)質(zhì)量，學(xué)員可以推薦更好的老師；提前發(fā)放課程講義，課后進(jìn)行意見(jiàn)搜集和教學(xué)評(píng)估。
【學(xué)習(xí)安排】
開(kāi)課時(shí)間：2009年3月份 學(xué)習(xí)期限六個(gè)月，分 3 階段上課，每階段集中授課 4 天共 12 天 共96 學(xué)時(shí)
【擬邀請(qǐng)部分師資】
夏洪波 中央電視臺(tái)廣告部主任
李希光 清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任
尹 鴻 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、影視傳播研究中心主任
崔保國(guó) 清華大學(xué)媒介經(jīng)營(yíng)研究中心主任
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、廣告系主任
喻國(guó)明 中國(guó)人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、輿論研究所所長(zhǎng)
黃升民 中國(guó)傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、廣告系主任
程士安 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系主任
海 聞 北京大學(xué)副校長(zhǎng)、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家
吳維庫(kù) 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授、著名情商影響力專(zhuān)家
劉紅松 軍科院教授、中國(guó)戰(zhàn)略與管理研究院首席專(zhuān)家
路長(zhǎng)全 北京贊伯營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)
江南春 分眾傳媒 CEO
李志恒 實(shí)力傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官
張惠辛 《中國(guó)廣告》雜志社社長(zhǎng)
吳海民 京華時(shí)報(bào)社長(zhǎng)
孫先紅 蒙牛集團(tuán)副總裁、《蒙牛內(nèi)幕》策劃
【課程安排】
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模塊一：傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 | ||
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打造傳媒產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下的傳媒產(chǎn)業(yè)化 可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的樹(shù)立 傳媒產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)點(diǎn)的多元化 |
我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中的政府要素分析 政府是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系 新政策下傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容選擇 政府引導(dǎo)下的傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際化 | |
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傳媒資本運(yùn)營(yíng)的陷阱和對(duì)策 傳媒資本經(jīng)營(yíng)的陷阱 陷阱的成因分析 預(yù)防陷阱的對(duì)策 |
傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式與創(chuàng)新策略 新時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)社會(huì)角色定位的創(chuàng)新 傳媒產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值 傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的創(chuàng)新舉措 | |
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模塊二：傳媒發(fā)展核心方略與品牌塑造 | ||
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傳媒贏利模式的轉(zhuǎn)變 高速發(fā)展時(shí)代的政策優(yōu)勢(shì)和行業(yè)壟斷優(yōu)勢(shì) 新模式的建立依賴(lài)體制和制度的創(chuàng)新 經(jīng)濟(jì)和信息全球化的強(qiáng)力推動(dòng) |
傳媒的多元化發(fā)展戰(zhàn)略 傳媒的公益性事業(yè)和經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè) 多元化戰(zhàn)略降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 通過(guò)協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì) | |
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傳媒品牌的塑造 樹(shù)立科學(xué)的媒體價(jià)值觀 對(duì)受眾需求的把握和解讀 從根本上提高媒介傳播力 |
媒體品牌的力量 品牌是一種溝通的力量 激烈競(jìng)爭(zhēng)下的品牌化道路 媒體品牌對(duì)企業(yè)品牌的影響 | |
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模塊三： 傳媒廣告實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營(yíng) | ||
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傳媒廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 強(qiáng)勢(shì)媒體與地方媒體的競(jìng)爭(zhēng)與分工 電視媒體與報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)與合作 實(shí)事求是地對(duì)媒體廣告價(jià)值進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià) |
探究傳媒廣告經(jīng)營(yíng)的藍(lán)海戰(zhàn)略 駛?cè)雮髅綇V告經(jīng)營(yíng)藍(lán)色海洋已迫在眉睫 傳媒廣告經(jīng)營(yíng)駛?cè)胨{(lán)海的關(guān)鍵 發(fā)現(xiàn)廣告客戶(hù)潛在需求 | |
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新環(huán)境下傳媒廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技巧 新傳媒環(huán)境下的 SWOT 分析 傳媒廣告經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)戰(zhàn)略 擬定廣告銷(xiāo)售策略的方法 |
傳媒廣告經(jīng)營(yíng)客戶(hù)關(guān)系管理實(shí)踐 媒體和廣告主關(guān)系的處理 媒體和廣告渠道商關(guān)系的處理 廣告媒介的服務(wù)與經(jīng)營(yíng)新理念 | |
【學(xué)習(xí)認(rèn)證】
學(xué)完全部課程并考核合格后，由清華大學(xué)頒發(fā)學(xué)校統(tǒng)一編號(hào)的結(jié)業(yè)證書(shū)，證書(shū)加蓋清華大學(xué)教育培訓(xùn)專(zhuān)用鋼印，證書(shū)編號(hào)可登陸清華網(wǎng)站查詢(xún)，學(xué)員學(xué)習(xí)檔案保留在清華大學(xué)，可供人事組織部門(mén)用人參考。
【教學(xué)管理】
• 研修班設(shè)班主任一名，負(fù)責(zé)相關(guān)的教學(xué)管理工作；由班主任協(xié)助組建班委會(huì)，選舉班長(zhǎng)等班委會(huì)人員，協(xié)助教學(xué)管理；
• 班委會(huì)組織酒會(huì)、球賽、同學(xué)聯(lián)誼、互訪(fǎng)企業(yè)、成立班級(jí)企業(yè)等活動(dòng)；
• 評(píng)選優(yōu)秀學(xué)員，頒發(fā)優(yōu)秀學(xué)員榮譽(yù)證書(shū)；
• 學(xué)員在清華大學(xué)正式注冊(cè)并進(jìn)行學(xué)習(xí)管理。
【學(xué)習(xí)投資】
18000 元 / 人（含資料、通訊錄、證書(shū)、合影、學(xué)習(xí)用具等費(fèi)）。食宿由學(xué)校協(xié)助統(tǒng)一安排，費(fèi)用自理。
【增值服務(wù)】
• 在清華大學(xué)永久入檔，享受校友待遇。
• 自動(dòng)加入清華大學(xué)總裁俱樂(lè)部，最大限度地拓展走向更大成功所需的人脈資源。
• 免費(fèi)為學(xué)員所在企業(yè)或單位咨詢(xún)相關(guān)管理問(wèn)題。
• 優(yōu)先參加清華大學(xué)舉辦的學(xué)術(shù) 論壇、出國(guó)考察等活動(dòng)。
【入學(xué)程序】
• 填寫(xiě)申請(qǐng)表（報(bào)名表下載）、身份證及學(xué)歷證明復(fù)印件、公司簡(jiǎn)介傳真至招生處；
• 申請(qǐng)資料經(jīng)審核，參考個(gè)人背景、工作業(yè)績(jī)和報(bào)名順序，確定錄取名單；
• 通報(bào)錄取，按規(guī)定交納學(xué)費(fèi)，并辦理相關(guān)手續(xù)；
• 寄發(fā)錄取通知書(shū)，準(zhǔn)備開(kāi)學(xué)；
• 報(bào)到時(shí)請(qǐng)攜帶三張二寸藍(lán)底彩照、并出示本人身份證原件。
- 免費(fèi)電話(huà)回?fù)?/dd>
- 課程試聽(tīng)
- 預(yù)約報(bào)名
- 有問(wèn)必答
電話(huà)：（010）51268840 傳真：010－51418040(周六、日到18：00)
如遇電話(huà)占線(xiàn)請(qǐng)先填寫(xiě)報(bào)名表，招生辦老師會(huì)與您電話(huà)聯(lián)系。名額有限，請(qǐng)盡快提交報(bào)名信息。
·在線(xiàn)填寫(xiě)報(bào)名表<<
·清華大學(xué)招生辦公室電話(huà)：（010）51268840 張老師 15901414202（早8點(diǎn)—晚10點(diǎn)）
·清華大學(xué)招生報(bào)名地址：清華大學(xué)校內(nèi)
特別提示：您的聯(lián)系方式不會(huì)被公開(kāi)，本功能不作為實(shí)際報(bào)名憑證。您對(duì)回訪(fǎng)時(shí)間有要求,請(qǐng)?jiān)凇靶枨蟆敝刑顚?xiě)。 我們會(huì)在一個(gè)工作日內(nèi)與您聯(lián)系 學(xué)員服務(wù)電話(huà)：（010）51268840
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