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課程名稱

課程描述

大數(shù)據(jù)營銷

系統(tǒng)介紹大數(shù)據(jù)內(nèi)涵，將大數(shù)據(jù)洞察帶入營銷；利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求，精準投放營銷物料，獲得最大化營銷效果；結(jié)合案例深入分析大數(shù)據(jù)在營銷中的實際應(yīng)用。

整合營銷傳播

分析營銷環(huán)境以設(shè)計最新的和最有效的整合營銷傳播手段；利用營銷及傳播概念，協(xié)調(diào)不同傳播手段，并建立全面的營銷傳播策略；互聯(lián)網(wǎng)時代的整合營銷傳播，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進行整合營銷。

好萊塢營銷體系

專家解讀好萊塢營銷經(jīng)驗，闡述電影制作不同階段的不同營銷策略；深入分析好萊塢觀眾調(diào)研方法，利用社交媒體充分了解受眾；結(jié)合成功案例，深入剖析探究好萊塢的頂級營銷策略。

媒介消費調(diào)研

消費視角下的媒介調(diào)研，研究受眾對媒介的使用情況；闡述媒介消費調(diào)研方法，分析媒介消費者特點；通過研究媒介消費行為，透視媒介消費全過程，掌握媒介消費影響因素；深入剖析媒介消費研究方法，提高媒介實務(wù)能力。

媒體營銷內(nèi)容策劃

為媒介營銷者提供內(nèi)容分析與策劃思路，分析媒介營銷市場環(huán)境，更為準確地制定市場營銷組合策略；結(jié)合具體營銷事件，深入剖析媒介營銷在策劃階段的各個環(huán)節(jié)，詳細闡述宣傳片、海報等物料設(shè)計，將獨特創(chuàng)意付諸于實際文案；結(jié)合“病毒視頻”等熱點現(xiàn)象拓展媒介營銷的策劃思路，提高正確分析和解決市場營銷管理問題的能力。

全媒體危機公關(guān)

快速提升危機公關(guān)素養(yǎng)，樹立全媒體危機公關(guān)與處理思維；了解全媒體時代突發(fā)事件和危機起因及其發(fā)展趨勢，運用全媒體預知危機并避免突發(fā)事件轉(zhuǎn)化為危機；充分掌握全媒體特點與功能，更為高效的應(yīng)對各種突發(fā)事件；闡述全媒體危機公關(guān)的基本原則、流程與方法，提高與媒體的溝通能力。

全媒體營銷前沿案例

掌握當下前沿全媒體營銷最新鮮的案例資料；與一線資深從業(yè)人員就前言案例進行沙龍式分析和探討，聆聽一線從業(yè)人員講述媒介營銷心得，并分享寶貴經(jīng)驗；結(jié)合前沿案例，剖析全媒體營銷在各個環(huán)節(jié)的理論與實務(wù)，并結(jié)合實例闡述媒介營銷理論、方法和工具，既有媒介營銷的基礎(chǔ)理論和前沿動態(tài)，又注重實踐和應(yīng)用。

媒介運營管理

為影視項目管理者提供觀察、研究和解決項目運作過程中存在問題的經(jīng)濟學思維方式；整合經(jīng)濟學精髓理念與傳媒產(chǎn)業(yè)特點，為項目決策者和管理者提供分析工具和方法；在微觀視角下，應(yīng)用經(jīng)濟學原理分析項目運行中的各種問題。

IP開發(fā)與版權(quán)價值經(jīng)營

優(yōu)秀IP的選擇和創(chuàng)造；如何深挖IP價值；版權(quán)價值評估版權(quán)管理法律法規(guī)；版權(quán)經(jīng)營策略與版權(quán)價值鏈延展；授權(quán)與侵權(quán)。

文化產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)解讀

深入解析文化產(chǎn)業(yè)最新政策與法規(guī)；了解政策法規(guī)的制度背景和發(fā)展趨勢；洞悉和把握制度變遷下的挑戰(zhàn)和機遇。

媒介市場調(diào)查與分析

受眾心理與消費行為分析，市場調(diào)研內(nèi)容與調(diào)查方法；調(diào)研方案設(shè)計；大數(shù)據(jù)分析；競爭力分析；核心競爭力打造。

媒體創(chuàng)意研究

介紹創(chuàng)新思維方法，解析不同媒體平臺的媒體特征以及創(chuàng)意策略，分析最新媒體創(chuàng)意案例以及傳播效果。

微信微博運營

系統(tǒng)提供微信運營管理的知識，演示微信訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號的運營方案；提供多行業(yè)微運營案例；力爭成為微運營專家，提升自己的職業(yè)核心競爭力。

鳳凰集團管理實踐（香港）

（交通食宿自理）

與鳳凰衛(wèi)視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運營經(jīng)驗，培養(yǎng)管理技能與團隊精神。授課地點為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學，電訊盈科，香港寰亞集團，美亞集團，香港浸會大學，香港電影發(fā)展局等單位。

全媒體生態(tài)考察（教研活動周）

集中一周時間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機構(gòu)，例如鳳凰國際傳媒中心，鳳凰新媒體，國家中影數(shù)字制作基地，美蘭德媒體數(shù)據(jù)公司，VHQ影視特效制作公司，大地數(shù)字院線等機構(gòu)。