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課程描述

傳播理論研究

結(jié)合社會中復(fù)雜的傳播現(xiàn)象，介紹傳播學(xué)的理論體系、研究對象和研究方法；講解社會傳播發(fā)生、發(fā)展和演化的規(guī)律；介紹大眾傳播學(xué)的基本理論和引用，深入剖析媒介傳播的內(nèi)在規(guī)律和特征。

媒體創(chuàng)意研究

通過文化、產(chǎn)業(yè)、日常生活形態(tài)的解讀來探尋媒體創(chuàng)意的深層動因和理論緣起，注重在普遍的思維困境中以受眾體驗和需求為導(dǎo)向揭示媒介創(chuàng)意的基本規(guī)律；結(jié)合廣播電視、新媒體等內(nèi)容、營銷等創(chuàng)意案例的細(xì)讀和實務(wù)分析，有針對性地總結(jié)媒體創(chuàng)意的規(guī)律，開拓創(chuàng)意思路，提升創(chuàng)意能力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)

介紹有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的各種政策與法規(guī)，探討政策法規(guī)與市場的深層次關(guān)系，分析政策的激勵范疇和禁止范疇，進(jìn)而分析不同文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分支的市場機會。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理與戰(zhàn)略

介紹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征和基本概念，探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源要素以及配置方法，分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略實施和戰(zhàn)略評估；通過學(xué)習(xí)，提升學(xué)員對文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)管理思維和戰(zhàn)略管理思維能力，形成更強的運籌管理能力和戰(zhàn)略執(zhí)行能力。

媒介市場分析

結(jié)合案例和市場數(shù)據(jù)，對廣播、電視、期刊、報紙、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等媒介市場進(jìn)行解析，深入探討媒介市場的結(jié)構(gòu)特征和影響因素，探討媒介市場的盈利模式和發(fā)展規(guī)律；提升對市場進(jìn)行分析、解讀市場信息的能力，提升對市場趨勢和變化的敏銳度和判斷力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資

介紹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的基本理論、基本概念和基本方法，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的規(guī)律、步驟、策略、決策技巧等進(jìn)行分析，提高學(xué)員的專業(yè)理論知識，使得學(xué)生可以運用所學(xué)的基本理論和方法，應(yīng)對現(xiàn)實環(huán)境中文化創(chuàng)意項目的投融資行為。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與案例解析

介紹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同國家和地區(qū)的特色模式，總結(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀規(guī)律；分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)模式，解析不同文化創(chuàng)意企業(yè)成功的秘訣；探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源特色模式，總結(jié)不同文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和地域資源稟賦環(huán)境下的發(fā)展方法。

時尚傳播專題研究

介紹時尚的發(fā)展緣起、過程和趨勢，探討國內(nèi)外時尚傳播的特點和規(guī)律；總結(jié)時尚價值的開發(fā)與轉(zhuǎn)化過程，分析時尚傳播的市場周期與演變過程；提升學(xué)員對時尚的認(rèn)知度和敏感度，提升把握市場機會的能力。

新媒體產(chǎn)業(yè)與市場

解析不同階段新媒體的發(fā)展過程，探討新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的市場關(guān)系、產(chǎn)業(yè)關(guān)系、媒介屬性關(guān)系等；介紹新媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和市場格局，直面新媒體發(fā)展中的盈利模式、利益轉(zhuǎn)化、受眾粘合等問題，探討未來新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

國際文化產(chǎn)業(yè)專題研究

介紹國際上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，分享韓國、日本、美國、英國、荷蘭、澳大利亞、香港、臺灣等國家和地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和典型的文化創(chuàng)意策劃案例，提煉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支點。

消費社會與媒介

在生產(chǎn)型社會向消費型社會轉(zhuǎn)型階段，介紹媒介驅(qū)動下的有關(guān)消費與經(jīng)濟(jì)、社會等方面關(guān)系的現(xiàn)象與理論，使學(xué)員對消費需要與需求、消費結(jié)構(gòu)、消費水平、消費方式、過度消費、品牌消費、符號消費等內(nèi)容有一個大致的把握；使學(xué)員理解媒介、廣告與消費社會的關(guān)系以及文化產(chǎn)業(yè)在消費社會中的轉(zhuǎn)型。

媒介產(chǎn)業(yè)考察

與鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)高管面對面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運營經(jīng)驗，培養(yǎng)管理技能與團(tuán)隊精神。授課地點為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學(xué)，電訊盈科，香港寰亞集團(tuán)，美亞集團(tuán)，香港浸會大學(xué)，香港電影發(fā)展局等單位。（交通食宿自理）

全媒體生態(tài)考察（教研活動）

集中一周時間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機構(gòu)，例如鳳凰國際傳媒中心，鳳凰新媒體，國家中影數(shù)字制作基地，美蘭德媒體數(shù)據(jù)公司，VHQ影視特效制作公司，大地數(shù)字院線、愛奇藝等機構(gòu)。