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課程名稱

課程描述

影視項目風險評估與風險管控

介紹影視項目風險的來源、識別方法、評估過程、評估依據(jù)、評估方法；結合案例，分析國內(nèi)外影視項目風險管控的經(jīng)驗、方法、體系，探討我國面向未來的影視項目風險管控路徑與實現(xiàn)策略；提升學員影視風險管控意識和能力，形成影視項目風險識別、評估與管控的操作能力。

影視制作藝術與技術

介紹中外電影史、影視劇作元素與技巧、視聽語言與藝術創(chuàng)作原理、影視制作流程與方法、影視創(chuàng)作實踐與成果交流；提升學員對影視藝術與技術的切身感知。

影視項目創(chuàng)意研究

通過影視項目案例探討項目創(chuàng)意的過程、原理、方法、技巧；介紹影視項目創(chuàng)意的市場邏輯、市場價值評估方法、創(chuàng)意開發(fā)和運作過程；分析影視項目創(chuàng)意開發(fā)與運作失敗的原因，探尋因?qū)��?chuàng)意危機與創(chuàng)意開發(fā)障礙的方法；探討創(chuàng)意項目的產(chǎn)品化與市場化過程。

影視項目財務管理

介紹影視項目財務管理的總體目標、管理環(huán)境、價值觀念、籌資決策、資本成本計算及資本結構；分析影視項目投資的特殊理念和基本方法；介紹影視項目財務預算編制方法和決算方法；探討了收入與利潤管理及成本核算等重要問題。

影視投融資管理及案例研究

結合相關案例，探討影視行業(yè)投融資的特殊規(guī)律和操作流程，分析影視投融資的政策環(huán)境與商業(yè)環(huán)境，總結影視項目投融資的重點和難點，以及有效對策；通過實務介紹，提升學員對影視項目投融資的熟悉度，具備影視項目投融資的基本判斷力和談判能力，了解常見問題的對策。

媒介市場分析

結合案例和市場數(shù)據(jù)，對廣播、電視、期刊、報紙、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等媒介市場進行解析，深入探討媒介市場的結構特征和影響因素，探討媒介市場的盈利模式和發(fā)展規(guī)律；提升對市場進行分析、解讀市場信息的能力，提升對市場趨勢和變化的敏銳度和判斷力。

影視投融資政策與稅務籌劃

介紹影視企業(yè)投融資的政策環(huán)境以及國家層面、各個地方層面對影視企業(yè)投融資的政策指向，探討各地影視投融資的成本差異；介紹影視企業(yè)、項目投融資的稅收問題和籌劃方法；探討影視投融資在不同政策框架下的市場空間。

影視資本運營

介紹影視資本的籌集與資本運動與增值過程，具體包括對于企業(yè)上市、債券融資、并購決策、戰(zhàn)略聯(lián)盟、股份回購、跨國資本運營等內(nèi)容；使學員深刻理解影視行業(yè)的資本運營環(huán)境和特殊性，達到靈活運用、解決影視資本運營實際問題的要求；使學員了解影視風險投資與私募股權投資的基本含義及區(qū)別，了解影視企業(yè)債務重組與清算的一般程序方法。

傳媒經(jīng)濟學

介紹傳媒經(jīng)濟的基本理論體系，闡釋傳媒經(jīng)濟的一般規(guī)律和特殊規(guī)律；分析傳媒需求、傳媒供給、傳媒產(chǎn)品、傳媒市場的內(nèi)在特點和相互關系；探討傳媒產(chǎn)業(yè)的影響要素、傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式、傳媒產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)制、傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及發(fā)展戰(zhàn)略等內(nèi)容。

全媒體營銷前沿案例

掌握當下前沿全媒體營銷最新鮮的案例資料；與一線資深從業(yè)人員就前言案例進行沙龍式分析和探討，聆聽一線從業(yè)人員講述媒介營銷心得，并分享寶貴經(jīng)驗；結合前沿案例，剖析全媒體營銷在各個環(huán)節(jié)的理論與實務，并結合實例闡述媒介營銷理論、方法和工具，既有媒介營銷的基礎理論和前沿動態(tài)，又注重實踐和應用。

影視版權經(jīng)營與項目增值

介紹影視項目版權的經(jīng)營、開發(fā)與轉(zhuǎn)化；介紹通過影視項目提升IP價值的可行方法；探討IP轉(zhuǎn)化過程中的版權問題與風險，分析管控風險的方法及促進項目增值的策略。

新媒體產(chǎn)業(yè)與市場

解析不同階段新媒體的發(fā)展過程，探討新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的市場關系、產(chǎn)業(yè)關系、媒介屬性關系等；介紹新媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟結構和市場格局，直面新媒體發(fā)展中的盈利模式、利益轉(zhuǎn)化、受眾粘合等問題，探討未來新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

媒介經(jīng)營管理

介紹媒介經(jīng)營管理的基本概念和研究范疇，并對媒介產(chǎn)業(yè)進行分析，激發(fā)學員形成運營管理思維，樹立市場觀念、經(jīng)營觀念、競爭觀念和經(jīng)濟效益觀念；根據(jù)國內(nèi)外媒介市場發(fā)展的實際情況，廣泛探索媒介改革路徑；在系統(tǒng)理論學習和典型案例解析的基礎上掌握各類媒介的經(jīng)營管理規(guī)律、策略和主要方法，培養(yǎng)和提高學員應對媒介市場變化和駕馭媒介市場的綜合能力及素質(zhì)。

媒介產(chǎn)業(yè)考察

與鳳凰衛(wèi)視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運營經(jīng)驗，培養(yǎng)管理技能與團隊精神。授課地點為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學，電訊盈科，香港寰亞集團，美亞集團，香港浸會大學，香港電影發(fā)展局等單位。（交通食宿自理）

全媒體生態(tài)考察（教研活動）

集中一周時間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機構，例如鳳凰國際傳媒中心，鳳凰新媒體，國家中影數(shù)字制作基地，美蘭德媒體數(shù)據(jù)公司，VHQ影視特效制作公司，大地數(shù)字院線、愛奇藝等機構。