ＬＶ編織袋

來源：時間：2008-03-09 20:34:58

　　LV編織袋再次印證了時尚體制的強(qiáng)大，它可以把各種文化，甚至是與其相沖突的文化都內(nèi)化為它的資源，然后，再把這些統(tǒng)統(tǒng)銷售給你
　　
　　我不止一次在菜場或者農(nóng)貿(mào)集市看到那種粗劣仿制的LV包挎在買菜女人的肩上，也不止一次在車站看到粗劣仿制的LV旅行箱堆在各種編織袋包裹中間。我對此并不是僅僅感嘆“時尚”的全球化傳播的力量，以及這種力量背后的盲目和悲涼，也并因此成為更堅決的知識產(chǎn)權(quán)斗士來維護(hù)智慧的財富價值。
　　在一個起風(fēng)的冬日，忘記了學(xué)生講什么東西而產(chǎn)生了某種刺激，課間站在電梯間做遠(yuǎn)眺狀。忽然，我對周邊的學(xué)生說，“我們找些贊助吧，至少做一萬只塑料編織袋制作的那種簡陋的旅行袋，上面印著LV的標(biāo)志，然后免費送發(fā)給要回家的進(jìn)城務(wù)工者。”當(dāng)然這種想法一定來源于我前述的日常經(jīng)驗的積累，以及對那種編織袋產(chǎn)生的大規(guī)模的包裝效果的遐想。于是，我腦海里滿是背著印有LV標(biāo)志的那種藍(lán)紅白格子的編織袋的人們在春運期間擠上火車。當(dāng)然，我這種懶得沒有執(zhí)行力的人自然無法推進(jìn)這個事情，直到2007年3月7日在一檔電視節(jié)目中看到LV的春季新品發(fā)布，才被LV氣死，因為本來可以調(diào)侃或者氣氣LV的想法完全被它吸納為資源了。
　　今年，LV的新品的圖案完全就是那種藍(lán)紅白格子的樣子（設(shè)計師Marc Jacobs在香港旅游獲得靈感），你如果在印制模糊的宣傳品上不經(jīng)意地掃一眼，一定以為那就是一只小型化了的編織袋。這種情況的出現(xiàn)使得我?guī)讉€月前的突發(fā)其想變得蒼白起來。我本來想用絕對的偽劣品來打破對奢華品仿制的指責(zé)，使得知識產(chǎn)權(quán)概念產(chǎn)生某種落空的吊詭，從而獲得對這種強(qiáng)大的“文明”進(jìn)行某種調(diào)侃。當(dāng)然，我這種思路也有最值得詬病之處，因為如果要實施，那就意味著我也同樣地利用了“質(zhì)樸”的民眾完成了精英文化思路的演出。同時，現(xiàn)在想起來，如果真的推動了這個“行為”，我不知道是不是對LV的設(shè)計部門有所刺激，使得他們或許會考慮放棄現(xiàn)在推出的這個系列的新品。自然這些都是虛構(gòu)故事的一部分。
　　我的思路的涌出自然是針對著所謂的“知識產(chǎn)權(quán)”和“時尚”的雙引擎推動的“欲望”生產(chǎn)的機(jī)制，這種機(jī)制控制了人們的消費能量，同時也帶出了超額的利潤。我的思路自然在于所謂不受現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)體系保護(hù)的對象，例如，東方的圖案，最傳統(tǒng)的制作技術(shù)和造型等等，這些“資源”都可以被這個體系改造成受到嚴(yán)格保護(hù)的“設(shè)計”，那么我們可不可以尋找到這些被保護(hù)的LOGO不受保護(hù)的空間，讓它也成為人皆可以處理的資源？
　　最終，我卻徹底被LV征服，因為它的思路再次印證了這套體制的強(qiáng)大，它可以把各種文化，甚至是與其相沖突的文化都內(nèi)化為它的資源，然后，再把這些統(tǒng)統(tǒng)銷售給你。不過話雖然這么說，但是我真不知道這個LV新設(shè)計的系列，一只小包也要賣到上萬元的系列在中國的命運。因為它對背正品者甚至對背仿制品者都完成了一次心理強(qiáng)行刺激，對于它的使用者而言，這種圖案和色彩都太跌份兒了。
　　
　　（作者為北京電影學(xué)院文學(xué)系副教授）
　　