日前，平靜的MBA市場(chǎng)因?yàn)椤敦?cái)富》雜志中文版、《福布斯》雜志中文版先后發(fā)布了關(guān)于中國(guó)商學(xué)院的調(diào)查結(jié)果和排行榜而變得熱熱鬧鬧。兩家在國(guó)內(nèi)頗有影響的商業(yè)雜志，都把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了商學(xué)院，題目都直指“市場(chǎng)價(jià)值”這個(gè)商學(xué)院最敏感、最重視的題目。榜上有名也好無(wú)名也罷，各家商學(xué)院在高興或者不高興的同時(shí)，相信都在幕后做著自己的總結(jié)和反思。褒貶不一的排行榜終于開始在中國(guó)MBA市場(chǎng)上顯示其一定程度的影響力。

　　對(duì)國(guó)內(nèi)商學(xué)院的調(diào)查如何進(jìn)行

　　作為國(guó)際知名商業(yè)雜志，《福布斯》中文版是首次針對(duì)中國(guó)商學(xué)院進(jìn)行獨(dú)立調(diào)研，列出了中國(guó)最有價(jià)值的商學(xué)院、投資回報(bào)率最高的MBA項(xiàng)目，排名的標(biāo)準(zhǔn)是MBA學(xué)生畢業(yè)4年后的投資回報(bào)。調(diào)查范圍包括授予MBA學(xué)位的商學(xué)院，同時(shí)也包括中歐、北大國(guó)際MBA等知名中外合作項(xiàng)目�！陡２妓埂分形陌驷槍�(duì)所有2001年畢業(yè)的全日制和在職MBA畢業(yè)生(當(dāng)年有畢業(yè)生的商學(xué)院方可入選,長(zhǎng)江商學(xué)院由于2001年尚無(wú)畢業(yè)生而未能入選），調(diào)查了全國(guó)45所在2001年有畢業(yè)生的商學(xué)院，對(duì)于在職MBA和全日制MBA分別進(jìn)行排名，并篩選出15個(gè)投資回報(bào)最高的全日制MBA項(xiàng)目和30個(gè)投資回報(bào)最高的在職項(xiàng)目。

　　《財(cái)富》雜志中文版則以“2005年度中國(guó)工商管理教育調(diào)查———最具市場(chǎng)價(jià)值的商學(xué)院”作為3月份的封面文章。雖然是調(diào)查，但對(duì)很多人來說，也有排行的意味在里面。其中對(duì)“你認(rèn)為哪幾所商學(xué)院的MBA課程最具市場(chǎng)價(jià)值”的調(diào)查結(jié)果最為打眼。在解釋調(diào)查方法時(shí)，《財(cái)富》表示“2005年度中國(guó)工商管理教育調(diào)查”的樣本為15000名中國(guó)高級(jí)經(jīng)理人，他們都是財(cái)富（中文版）的讀者。問卷涉及對(duì)MBA、EMBA和高管短期課程的質(zhì)量、費(fèi)用、監(jiān)管、期望等方面的內(nèi)容。和前兩次調(diào)查一樣，被調(diào)查者還選出了他們心目中最具市場(chǎng)價(jià)值的MBA院校。調(diào)查從2004年11月8日開始，12月30日結(jié)束，反饋率為11.9%。這是該雜志第三次針對(duì)國(guó)內(nèi)商學(xué)院做問卷調(diào)查。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)調(diào)查結(jié)果眾說紛紜

　　市場(chǎng)對(duì)MBA畢業(yè)生褒貶不一，MBA學(xué)位貶值的傳言也甚囂塵上，報(bào)考MBA的人數(shù)從2002年的最高點(diǎn)5.02萬(wàn)人一路下滑到2004年的3.58萬(wàn)人，直至今年才回升到2001年3.85萬(wàn)人的水平。2003年和2004年，很多二線商學(xué)院甚至出現(xiàn)招不夠?qū)W生的情況。投入大量的精力、花費(fèi)不菲的學(xué)費(fèi)，甚至放棄現(xiàn)有的工作，去接受MBA教育到底值不值？《福布斯》的排行和《財(cái)富》的調(diào)查試圖回答這樣一個(gè)問題。兩家雜志同時(shí)把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)商學(xué)院，不得不說，中國(guó)的管理教育受到更多人關(guān)注，如此大規(guī)模的調(diào)查評(píng)比，也顯示了商業(yè)雜志對(duì)MBA教育的一種重視。那么參評(píng)的國(guó)內(nèi)商學(xué)院對(duì)排行和調(diào)查又是怎么看呢？

　　■對(duì)商學(xué)院進(jìn)行排行時(shí)機(jī)雖不成熟但市場(chǎng)有需要

　　市場(chǎng)希望對(duì)MBA教育有更多了解對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院的院長(zhǎng)張新民認(rèn)為，我國(guó)目前已經(jīng)有89所商學(xué)院可以授予學(xué)位，一些院校的學(xué)員數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)可觀，也有一些歷史了，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在完全可以進(jìn)行商學(xué)院的排名。商學(xué)院的特點(diǎn)是培養(yǎng)管理企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員，培養(yǎng)為企業(yè)創(chuàng)造更大財(cái)富的能力。從這個(gè)角度看，從投資回報(bào)率和工資薪酬的角度上來評(píng)價(jià)畢業(yè)生的水平，體現(xiàn)了商學(xué)院的實(shí)力，這種排名的依據(jù)還是比較合理的。

　　《福布斯》雜志中文版MBA排行項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉瑞明表示，因?yàn)椤陡２妓埂访鎸?duì)的很多是企業(yè)家、中高層管理人員，企業(yè)家希望了解MBA行情，知道招聘MBA需要開出多高的薪水，到哪些商學(xué)院去招聘。而中高層管理者希望了解MBA投資回報(bào)率有多高，是否值得放棄工作等。為讀者服務(wù)，讀者感興趣的內(nèi)容也是雜志的賣點(diǎn)。劉瑞明坦言，對(duì)國(guó)內(nèi)商學(xué)院來講，發(fā)展歷史短，很多地方不規(guī)范，但他們不知道問題在哪兒，害怕參加排行。而我們希望通過排行促進(jìn)MBA教育的發(fā)展，所以商學(xué)院高興也好不高興也罷，我們都會(huì)做獨(dú)立的第三方調(diào)查，而且保證一定是最客觀的。對(duì)于排行的時(shí)機(jī)，說實(shí)話不成熟。我們多次和《福布斯》英文版編輯討論，他們?cè)趪?guó)際商學(xué)院排行方面有很多經(jīng)驗(yàn)，大家都認(rèn)為，雖然在中國(guó)做排行時(shí)機(jī)還不成熟，但市場(chǎng)需要一種客觀的聲音，讓大家對(duì)中國(guó)的MBA教育進(jìn)行反思和總結(jié)。

　　《財(cái)富》雜志中文版執(zhí)行總編黃翔接受采訪時(shí)表示，《財(cái)富》的調(diào)查是“年度工商管理教育調(diào)查”，是行業(yè)調(diào)查，不是商學(xué)院排行，涉及“商學(xué)院價(jià)值的”只是27個(gè)問題中的一個(gè)。調(diào)查屬于讀者調(diào)查，不涉及雜志編輯部對(duì)商學(xué)院的主觀評(píng)價(jià)。如果是商學(xué)院的排名，應(yīng)該考慮商學(xué)院的硬件和“軟件(教研等)”、學(xué)生的評(píng)價(jià)、學(xué)生收入的提升等等。黃翔說，“我們做的是客觀的行業(yè)調(diào)查，調(diào)查問卷是根據(jù)讀者的需求，請(qǐng)國(guó)際知名的德勤公司設(shè)計(jì)的，目的是了解讀者對(duì)國(guó)內(nèi)管理教育的看法。樣本是15000名企業(yè)高級(jí)經(jīng)理，應(yīng)該是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的同類調(diào)查。15000人代表雇主，即市場(chǎng)（選擇的都是大企業(yè)的一把手和HR總監(jiān)），所以問卷中的問題也可以理解成是‘在雇主的眼中，哪些商學(xué)院的畢業(yè)生最有價(jià)值？’調(diào)查的反饋率也令人滿意，至于是否公平公正，別人評(píng)價(jià)更合適。”

　　排行可促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)兩家雜志的排行中，排第一位的都是北大國(guó)際MBA，這個(gè)由北京大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心辦的MBA項(xiàng)目，在很多人印象中規(guī)模和名氣都稍遜一籌。此次兩家雜志不約而同地把它列在榜首，使該項(xiàng)目的名氣大漲。北京大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心主任林毅夫接受采訪時(shí)表示，即使北大國(guó)際MBA不是名列榜首，他也會(huì)支持排行。“MBA教育在國(guó)內(nèi)發(fā)展10多年，還是剛起步階段，各方面跟國(guó)外比較起來還有差距。作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，各個(gè)領(lǐng)域差距都會(huì)存在。我們的體育事業(yè)跟外國(guó)比較起來在很多方面有差距，但并不說明我們就不該排名。我們的籃球、足球跟國(guó)外比較起來都有差距，難道國(guó)內(nèi)的籃球隊(duì)、足球隊(duì)不應(yīng)該參加比賽？我覺得排名本身是有很大意義的，因?yàn)樗�能比較好地讓商學(xué)院來總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，即怎樣一個(gè)辦學(xué)模式和方法是符合國(guó)內(nèi)需要的。我想辦得好一定是它的教學(xué)質(zhì)量、它的辦學(xué)理念得到學(xué)生的肯定，學(xué)生獲得很大收獲，畢業(yè)以后經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)、老板的檢驗(yàn)。比如說像《財(cái)富》，用調(diào)查問卷來評(píng)價(jià)誰(shuí)是最好的；《福布斯》是按照畢業(yè)前和畢業(yè)后的收入做比較。一個(gè)是學(xué)生自己的評(píng)價(jià)，一個(gè)是市場(chǎng)對(duì)學(xué)生的評(píng)價(jià)，是互補(bǔ)的。這10年，中國(guó)的MBA教育進(jìn)步很大，但怎樣才是成功的，怎樣幫助那些還有差距的商學(xué)院找差距，排行的意義還是很大的。”

　　談到如何看待目前國(guó)內(nèi)商學(xué)院排名時(shí)，上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院院長(zhǎng)王方華說，對(duì)商學(xué)院進(jìn)行排名是非常有價(jià)值的。不管目前排行榜的可靠性如何，它至少反映了市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，這是一種進(jìn)步。任何產(chǎn)品，在市場(chǎng)中總有高低之分，需要由第三方進(jìn)行排名和比較。當(dāng)然，各種排名的指標(biāo)不一樣，有的是用人單位的認(rèn)同程度，也有的只是起薪排名，但都能從各自的角度說明問題。當(dāng)然，我們希望排名要科學(xué)。有時(shí)，排名的指標(biāo)越簡(jiǎn)單反而越有影響力，如果你想面面俱到，反而會(huì)做不好。