9月19日晚，中歐國際工商學(xué)院在上海校園舉辦了主題為“當(dāng)中國遇見非洲”的交流活動(dòng)。南非駐上海領(lǐng)事館總領(lǐng)事庫馬洛先生(V.M.Khumalo)和歐方院長佩德羅? 雷諾教授(Pedro Nueno)應(yīng)邀出席了本次活動(dòng)�；顒�(dòng)還邀請(qǐng)到了中歐非洲項(xiàng)目執(zhí)行主任鴻翥吉馬教授(Atuahene-Gima Kwaku)、寧波錦勝海達(dá)進(jìn)出口有限公司董事長史增超先生(2007級(jí)校友)以及方太集團(tuán)海外事業(yè)部總經(jīng)理江毅女士作為特邀嘉賓，為在場的EMBA學(xué)員作了精彩的主題演講。昨天出席活動(dòng)的還有中歐非洲EMBA課程學(xué)員代表。

　　雷諾教授在開幕致詞中說，作為一家中國的商學(xué)院，能夠成功地在非洲創(chuàng)建一個(gè)EMBA課程并不是一件容易的事情。中歐之所以能夠成功，一方面是因?yàn)槲覀冇泻軓?qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)；另一方面，我們得到了很多公司的支持，比如聯(lián)合利華、可口可樂、成為基金等等。非洲有很多非常好的資源和機(jī)遇等待我們的開發(fā)和利用。在歐洲人們常說，非洲代表了未來的希望。所以中歐希望在和非洲的合作中互相學(xué)習(xí)，讓非洲的未來成為現(xiàn)實(shí)。

　　作為中歐非洲項(xiàng)目的執(zhí)行主任，鴻翥吉馬教授對(duì)這個(gè)項(xiàng)目一路走來的艱辛和取得的巨大成果感觸頗深。他在致辭中特別指出，當(dāng)中國遇到非洲，每個(gè)人都在期待到底會(huì)產(chǎn)生什么樣的結(jié)果。中歐的非洲項(xiàng)目并不僅僅是要培養(yǎng)高級(jí)管理者，更重要的是要提升當(dāng)?shù)厣虒W(xué)院的總體實(shí)力。非洲的經(jīng)濟(jì)和其他地方不同，很多發(fā)展問題都是由當(dāng)?shù)厍蹰L負(fù)責(zé)的。所以中歐在當(dāng)?shù)匾查_設(shè)領(lǐng)導(dǎo)力課程，希望培養(yǎng)更多專業(yè)管理人才，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)更科學(xué)和全面地發(fā)展。

　　南非駐上海領(lǐng)事館總領(lǐng)事庫馬洛先生則主要側(cè)重于從商業(yè)投資的角度為大家介紹非洲的情況。他坦言在中國做生意和在非洲做生意的方式有很大的不同，這是每一位想要去非洲投資的中國商人需要提前了解的。中國人強(qiáng)調(diào)兩個(gè)人能不能成為好朋友，能不能信任你，這是做生意的前提和基礎(chǔ)。在非洲人看來這是一個(gè)全新的觀念。另外很多非洲人還不了解亞洲，不了解中國，這些都會(huì)在中非貿(mào)易的過程中給雙方造成一些困擾。但隨著近些年中國經(jīng)濟(jì)的不斷崛起，越來越多的非洲人開始了解和熟悉中國，這是一個(gè)好現(xiàn)象。

　　這次活動(dòng)的亮點(diǎn)是，主辦方不僅邀請(qǐng)了非洲的政府官員為大家介紹非洲，還特別請(qǐng)來了兩位熱情的尼日利亞籍中歐EMBA 課程2010學(xué)員代表安菲小姐(Afe-Ajanaku Tinuke)和艾遜先生(Eshun Kweku)來到上海，從普通非洲人的角度為大家全面介紹非洲的風(fēng)土人情。非洲是一個(gè)擁有豐富自然資源的地方。但很多領(lǐng)域都亟待開發(fā)，因此擁有很大的發(fā)展和投資空間。安菲小姐特別談到尼日利亞的銀行業(yè)發(fā)展得比較好，這給投資者提供了很好的機(jī)會(huì)。規(guī)范的銀行業(yè)管理體系確保了投資發(fā)展的順利開展。而制造業(yè)目前在非洲非常薄弱，是未來發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊粋�(gè)領(lǐng)域。

　　艾遜先生也認(rèn)為中國在非洲的投資前景一片光明。他主要談到的是非洲政府的態(tài)度。目前非洲政府對(duì)來自中國的投資持非常歡迎的態(tài)度。在政策上給予各種優(yōu)惠。除此之外，他還向廣大投資者提出了一個(gè)寶貴建議，那就是投資之前必須做到“知己知彼”。雖然在非洲可投資的空間非常大，但并不是每個(gè)領(lǐng)域的投資都會(huì)成功。在投資之前應(yīng)該先去非洲實(shí)地考察一下，了解清楚哪些人是潛在消費(fèi)者，他們真正的訴求是什么等等。

　　接著，主辦方特地安排了兩位從事海外貿(mào)易的中國企業(yè)家從另一個(gè)角度為大家解讀中非貿(mào)易的特點(diǎn)。

　　寧波錦勝海達(dá)進(jìn)出口有限公司董事長史增超先生在他的演講中反復(fù)強(qiáng)調(diào)了“誤解”和“機(jī)遇”兩個(gè)詞。他說，正如很多非洲人完全不了解中國一樣，大多數(shù)的中國人也一直在誤解非洲，一提到非洲往往就是戰(zhàn)亂、恐怖襲擊和貧窮。這大大地影響了中國商人在非洲投資的信心。在他看來，用“機(jī)遇”這個(gè)詞來概括非洲的特點(diǎn)，反而更加恰當(dāng)。首先，非洲的投資環(huán)境是非常安全和穩(wěn)定的。除了一些戰(zhàn)亂地區(qū)之外，絕大部分的非洲地區(qū)和中國國內(nèi)一樣安全。其次，非洲所擁有的自然資源例如金礦、天然氣等等，是國內(nèi)無法相比的。2007年商務(wù)部公布的信息顯示，對(duì)非洲的投資平均回報(bào)率超過30%。史增超先生認(rèn)為，企業(yè)家只要學(xué)會(huì)科學(xué)地規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)，在非洲的投資將帶來巨大收益。

　　而方太集團(tuán)海外事業(yè)部總經(jīng)理江毅女士則和大家交流了方太集團(tuán)在海外投資方面的成功經(jīng)驗(yàn)。堅(jiān)持自己的特色成為了她給所有想涉足海外投資領(lǐng)域的企業(yè)家的忠告。她說方太集團(tuán)之所以在海外營銷中堅(jiān)持打造高端品牌，就是因?yàn)橄胪ㄟ^打造自己的特色，成為讓中國人多一份民族自豪感的企業(yè)。海外投資中，企業(yè)和它所代表的國家的關(guān)系密不可分，國力強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)，國力弱則企業(yè)也一定做不好。她還給出了很多在海外投資中需要注意的地方。比如在投資前選擇恰當(dāng)?shù)穆窂�，也就是了解清楚�?dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，尋找一個(gè)推介自己產(chǎn)品的最佳切入點(diǎn)。只有和當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗契合的產(chǎn)品，才能最后成功。

　　整個(gè)交流活動(dòng)的最后，還舉行了互動(dòng)環(huán)節(jié)。各位嘉賓耐心細(xì)致地回答了在場聽眾關(guān)于去非洲投資過程中的一些細(xì)節(jié)問題，氣氛非常輕松自由。

　　中歐國際工商學(xué)院在2009年創(chuàng)立了中歐非洲EMBA課程，成為中國目前唯一一個(gè)在非洲有分支機(jī)構(gòu)的EMBA課程。2010年12月，首屆40名非洲EMBA學(xué)員在加納畢業(yè)。如今，中歐國際工商學(xué)院的非洲課程已經(jīng)開設(shè)三屆。該課程旨在為非洲地區(qū)培養(yǎng)一批高層次的管理人才。未來將要開設(shè)高層經(jīng)理培訓(xùn)課程，其中包括婦女創(chuàng)業(yè)的特別證書課程與醫(yī)療衛(wèi)生管理文憑課程等。