"國(guó)際奧委會(huì)越來越像個(gè)商業(yè)組織，銷售奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的巨額收入，已經(jīng)變成支撐奧委會(huì)重要的推動(dòng)力。"研究奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播的南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授駱正林對(duì)本報(bào)記者稱。

　　事實(shí)上，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的重視，早在11年前就已體現(xiàn)。2001年，國(guó)際奧委會(huì)成立了"奧林匹克廣播服務(wù)公司"(Olympic Broadcasting Services，下簡(jiǎn)稱"OBS")。自成立以來，OBS參與主導(dǎo)了從2008年北京奧運(yùn)會(huì)(殘奧會(huì))，以及2010年溫哥華冬奧會(huì)(殘奧會(huì))之后所有的奧運(yùn)賽事電視信號(hào)制作。

　　OBS甚至憑借其與國(guó)際奧組委的關(guān)系，壟斷了國(guó)際奧委會(huì)全會(huì)的直播信號(hào)制作權(quán)。2005年6月，在新加坡召開的國(guó)際奧委會(huì)第117次全會(huì)決定，將2012年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)授予倫敦。這是OBS首次以主轉(zhuǎn)播方的角色，向全世界所有媒體提供當(dāng)次全會(huì)的直播視頻。

　　7年后，OBS與倫敦奧運(yùn)會(huì)再續(xù)前緣。OBS為此次奧運(yùn)會(huì)注冊(cè)了"奧林匹克廣播服務(wù)倫敦分公司"(Olympic Broadcasting Services London， 簡(jiǎn)稱"OBSL")。這家注冊(cè)在英國(guó)南部西薩塞克斯郡的企業(yè)，將成為此次奧運(yùn)會(huì)賽事電視信號(hào)的制作方。

　　"在國(guó)際奧委會(huì)用以維持運(yùn)作的經(jīng)費(fèi)中，依靠分銷轉(zhuǎn)播權(quán)的盈利已占了相當(dāng)大的比例。"駱正林稱。

　　而由于版權(quán)購(gòu)買方與國(guó)際奧委會(huì)簽訂的保密條款，各家媒體在轉(zhuǎn)播歷屆奧運(yùn)會(huì)時(shí)用以購(gòu)買版權(quán)的費(fèi)用一直沒有被官方披露。

　　除了轉(zhuǎn)播權(quán)的分銷，奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的官方視頻攝錄設(shè)備提供亦是另一塊大蛋糕。松下通過奧運(yùn)營(yíng)銷，在最近的兩屆奧運(yùn)會(huì)取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。

　　"奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)鏈已高度市場(chǎng)化，"駱正林稱，"國(guó)際奧委會(huì)在轉(zhuǎn)播的布局和對(duì)商業(yè)利益的考慮上非常成熟。"

　　OBS前世今生

　　事實(shí)上，直到2008年北京奧運(yùn)會(huì)前，歷屆奧運(yùn)會(huì)的賽事電視信號(hào)制作轉(zhuǎn)播一般由奧運(yùn)主辦國(guó)的權(quán)威電視機(jī)構(gòu)擔(dān)任。例如，1964年的東京奧運(yùn)會(huì)就由日本放送協(xié)會(huì)(NHK)擔(dān)任轉(zhuǎn)播方，向全世界各國(guó)提供電視信號(hào);1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播方則是美國(guó)廣播公司(ABC)。

　　2001年5月，國(guó)際奧委會(huì)在西班牙成立OBS，并認(rèn)為OBS的誕生"開創(chuàng)了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的新紀(jì)元"。OBS的職責(zé)主要是制作今后歷屆奧運(yùn)會(huì)的電視和廣播信號(hào)，以及設(shè)計(jì)、安裝和運(yùn)作奧運(yùn)會(huì)國(guó)際新聞中心(IBC)。

　　3年后的2004年5月，為了籌備北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播工作，OBS與北京奧組委合資組建了北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司(Beijing Olympic Broadcasting ，下簡(jiǎn)稱BOB)。這是OBS第一次以主要機(jī)構(gòu)的身份成為奧運(yùn)轉(zhuǎn)播方。當(dāng)時(shí)，官方對(duì)BOB的定位是"一家中外合作經(jīng)營(yíng)性質(zhì)、專事奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)的企業(yè)"。

　　本報(bào)記者無(wú)法掌握BOB的具體運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。不過，2005年11月，中國(guó)財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司有關(guān)稅收政策的通知》中透露，北京奧組委曾向BOB撥款約2.1億歐元用以運(yùn)營(yíng)。

　　北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚和國(guó)際奧委會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席維爾布魯根，是BOB的兩位董事會(huì)成員。而BOB的總經(jīng)理則是馬諾羅·羅梅羅，其擁有超過20年的電視轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn);首席運(yùn)營(yíng)官則是從中央電視臺(tái)體育中心主任崗位上借調(diào)來的馬國(guó)力。

　　被BOB雇傭的專業(yè)人員亦來自世界各地。例如，游泳比賽由最擅長(zhǎng)此項(xiàng)目的澳大利亞人進(jìn)行轉(zhuǎn)播，田徑的電視信號(hào)由瑞典和芬蘭人共同提供，體操是日本電視人的專項(xiàng)，乒乓球、羽毛球則由央視團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)播。

　　這支有央視高管加盟的BOB團(tuán)隊(duì)，一度還被普通觀眾誤認(rèn)為是央視組建的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播商。以至于在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式轉(zhuǎn)播時(shí)，一些對(duì)比央視和NBC兩個(gè)不同開幕式版本，而認(rèn)為央視版本較差的國(guó)內(nèi)觀眾，就把批評(píng)矛頭對(duì)準(zhǔn)了BOB。

　　其實(shí)，NBC的信號(hào)同樣由BOB提供。但作為購(gòu)買了奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播版權(quán)，而成為"持權(quán)轉(zhuǎn)播商"的央視和NBC，有權(quán)利編輯來自BOB的直播信號(hào)，這導(dǎo)致了不同持權(quán)轉(zhuǎn)播商轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)鏡頭切換不同的多個(gè)版本。

　　來自O(shè)BS的數(shù)據(jù)顯示，擁有4000多名工作人員的BOB在北京奧運(yùn)會(huì)期間，使用1000臺(tái)攝像機(jī)提供了3800小時(shí)的賽事信號(hào)，全世界200個(gè)國(guó)家和地區(qū)累計(jì)超過300億人次的觀眾，通過BOB的信號(hào)觀看了北京奧運(yùn)會(huì)。

　　實(shí)際上，BOB屬于項(xiàng)目公司，在完成了北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)所有轉(zhuǎn)播后，2009年10月15日，BOB清算組向中國(guó)商務(wù)部申請(qǐng)撤銷外商投資企業(yè)批準(zhǔn)證書，表示BOB完成任務(wù)被正式撤銷。

　　而在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，OBS將不再與倫敦奧組委合資，轉(zhuǎn)而獨(dú)立在英國(guó)注冊(cè)名為"奧林匹克廣播服務(wù)倫敦分公司"(簡(jiǎn)稱OBSL)負(fù)責(zé)賽事信號(hào)的制作。不過，OBS稱，OBSL的職責(zé)和團(tuán)隊(duì)組成將與北京奧運(yùn)會(huì)BOB的模式基本相同。

　　事實(shí)上，在2010年溫哥華冬奧會(huì)上，OBS已經(jīng)發(fā)揮了非常重要的作用。同樣由國(guó)際奧委會(huì)組織的冬奧會(huì)，其規(guī)模和影響力遠(yuǎn)不及奧運(yùn)會(huì)，歷屆冬奧會(huì)的轉(zhuǎn)播覆蓋面小是個(gè)問題。OBS就幫助溫哥華冬奧會(huì)首次實(shí)現(xiàn)了全球賽事信號(hào)覆蓋，以及高清電視信號(hào)和5.1聲道的音頻傳送。

　　曾任北京奧運(yùn)會(huì)BOB總經(jīng)理的馬諾羅·羅梅羅，同樣擔(dān)任了溫哥華冬奧會(huì)OBS的CEO，他對(duì)公司在那屆冬奧會(huì)上的表現(xiàn)極為肯定。

　　"過去冬奧會(huì)僅向一些在冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目占有優(yōu)勢(shì)的特定地區(qū)提供轉(zhuǎn)播，例如歐洲、北美等，"他在接受媒體采訪時(shí)表示，"現(xiàn)在通過OBS，我們幾乎可以向所有的電視媒體提供冬奧會(huì)的賽事信號(hào)，甚至那些沒有派遣報(bào)道團(tuán)來溫哥華的媒體，都能向觀眾提供高質(zhì)量的賽事轉(zhuǎn)播。"