王老吉百年品牌文化成就展在中國(guó)廣告博物館開(kāi)幕

　　4月22日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)權(quán)威指導(dǎo)，國(guó)家廣告研究院、中國(guó)廣告博物館、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合主辦的“中國(guó)廣告博物館•中華品牌成就展揭幕展”暨“王老吉百年品牌文化成就展”在我校廣告博物館舉辦盛大的開(kāi)幕儀式。

　　中華老字號(hào)工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張健，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉立賓，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)丁俊杰，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)張為民，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃昇民，中國(guó)4A協(xié)會(huì)顧問(wèn)劉保孚等十多位中國(guó)廣告博物館發(fā)起人代表，以及清華大學(xué)崔保國(guó)教授等兄弟院校學(xué)者代表出席活動(dòng)。

　　以廣告博物館為平臺(tái)探究中華百年品牌基因 助力騰飛中國(guó)品牌夢(mèng)

　　在啟動(dòng)儀式上，丁俊杰教授在致辭中說(shuō)，中國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的一個(gè)很重要的內(nèi)容就是品牌夢(mèng)，中國(guó)廣告博物館的使命和愿景就是為中國(guó)的品牌塑造、中國(guó)的形象傳播、中國(guó)的軟實(shí)力提升盡一份力。今天的展覽就是一首“光榮與夢(mèng)想”詩(shī)篇的譜寫(xiě)，對(duì)于王老吉這些中華老字號(hào)而言，光榮屬于過(guò)去，夢(mèng)想屬于未來(lái)!

　　張為民市場(chǎng)總監(jiān)在講話中講述了王老吉品牌180多的成長(zhǎng)歷史：1828年，廣東鶴山人王老吉在廣州十三行開(kāi)了第一間涼茶鋪;1925年，王老吉參加英國(guó)倫敦博覽會(huì)，成為最早走向世界的中國(guó)民族品牌代表;2014年，王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄。王老吉?dú)v經(jīng)百年傳承與發(fā)展，已成為中國(guó)文化的一個(gè)重要代表。希望通過(guò)此次展覽，依托國(guó)家廣告研究院和中國(guó)廣告博物館的智庫(kù)平臺(tái)，吸引更多人的關(guān)注、支持和投身于民族品牌的發(fā)展。

　　此次展覽正如張健秘書(shū)長(zhǎng)所說(shuō)，是百年老字號(hào)品牌文化之旅所邁出的第一步。品牌資產(chǎn)既有存量資產(chǎn)，即過(guò)去的歷史積淀，也有流量資產(chǎn)，即當(dāng)下創(chuàng)造。老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展是一個(gè)擺在我們面前的緊迫的時(shí)代課題。此次展覽正是通過(guò)搭建一座品牌推廣和互動(dòng)交流的平臺(tái)，從而推動(dòng)中華老字號(hào)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

　　在中國(guó)制造要向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度要向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品要向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的今天，黃升民教授提出了“品牌基因”的概念，強(qiáng)調(diào)通過(guò)此次展覽，從學(xué)術(shù)“審視者”角度品味王老吉這些老字號(hào)的“百年深味”，挖掘品牌背后的歷史和文化，探究和洞察百年品牌的基因，從而助力中國(guó)品牌的騰飛!

　　以中國(guó)傳媒大學(xué)為主體 打造中華老字號(hào)文化“青春之路”

　　本次啟動(dòng)儀式同時(shí)也是中華老字號(hào)•王老吉校園公益基金成立以來(lái)在北京的首次落地活動(dòng)。主辦方希望通過(guò)這個(gè)基金能夠進(jìn)一步弘揚(yáng)中華老字號(hào)品牌，推廣中華老字號(hào)文化，為中華老字號(hào)和年輕人之間架起一座橋梁。

　　此次百年品牌文化成就展不僅是一場(chǎng)展覽，同時(shí)也是面向年輕人群體的一次立體化互動(dòng)。青少年將是助推中華老字號(hào)發(fā)展的生力軍，因此加強(qiáng)對(duì)青少年進(jìn)行中華老字號(hào)的知識(shí)普及和文化認(rèn)同教育，對(duì)中華老字號(hào)未來(lái)創(chuàng)新展現(xiàn)新的生命力有重要作用。

　　在儀式現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)等高校的王老吉品牌文化展傳播大使正式亮相，同時(shí)王老吉品牌文化展創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)正式啟動(dòng)。該活動(dòng)以我校為主體，將面向全國(guó)高校啟動(dòng)，其活動(dòng)宗旨為組織優(yōu)秀大學(xué)生團(tuán)隊(duì)，激發(fā)年輕人的激情與能量，集合王老吉品牌的關(guān)鍵元素，通過(guò)海報(bào)、微視頻、產(chǎn)品包裝、創(chuàng)新傳播、事件營(yíng)銷等多種維度，進(jìn)行新銳的創(chuàng)想、創(chuàng)作活動(dòng)，為王老吉品牌賦予越來(lái)越多的年輕活力與創(chuàng)新空間。

　　“王老吉百年品牌文化成就展”是中國(guó)廣告博物館2015年度的第一個(gè)核心展覽，同時(shí)也是中國(guó)廣告博物館策劃的中華品牌成就展的首展，本次展覽以支撐百年王老吉品牌基底的自然風(fēng)土、時(shí)代世相為基本線索，依托中國(guó)廣告博物館開(kāi)放靈動(dòng)的空間和能力，構(gòu)建起“百草園”、“時(shí)光廊”、“涼茶鋪”、“旮旯”、“瞬間”、“心路”、“鏡像”等融合呼應(yīng)的展陳系統(tǒng)。在大膽擴(kuò)張展覽邊界的同時(shí)，也創(chuàng)新地為質(zhì)樸涼茶搭建出風(fēng)土、世相、文脈相互關(guān)照、立體詮釋的品牌研讀新框架，從廣告研究、商業(yè)史研究的專業(yè)視角分析呈現(xiàn)，喚醒社會(huì)群體對(duì)百年老字號(hào)的文化價(jià)值認(rèn)同，為中華老字號(hào)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)提供重要參考