據(jù)多份互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷管理崗位的需求數(shù)量呈爆發(fā)性增長趨勢。截至今年5月，2015年企業(yè)需求崗位的數(shù)量已經(jīng)逼近2014年全年需求量，達(dá)到了524340個。由此可見，近兩年企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷崗位的需求保持了強(qiáng)勁的增長勢頭，所以具備過硬知識儲備和豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷人才，自然也會倍受企業(yè)青睞。

　　一、現(xiàn)代企業(yè)為何將互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理視為重中之重?

　　2008年的全球金融危機(jī)，給很多企業(yè)帶來嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)沖擊的同時(shí)，卻也讓另一部分企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷中嘗到了甜頭，這些企業(yè)之所以能夠在新一輪的市場競爭中拔得頭籌，其中很重要的原因就是他們把握住了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速崛起的機(jī)遇。這些企業(yè)往往會很重視企業(yè)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的投入和人才的儲備，在較早時(shí)候就已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)拓展了市場，發(fā)展了品牌;于是，在全球金融危機(jī)來襲之時(shí)，其他企業(yè)都在盡可能地降低生產(chǎn)成本，通過互聯(lián)網(wǎng)尋求新的機(jī)遇，率先涉足互聯(lián)網(wǎng)并站穩(wěn)腳跟的這一批企業(yè)就贏得了機(jī)會。

　　另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的報(bào)告顯示：截至2012年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至51.8%。資深分析師指出：“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的普及、網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，加上互聯(lián)網(wǎng)廣告的低價(jià)高效，直接惠及到了需要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷的廣大中小企業(yè)。”所以，目前國內(nèi)大量的中小企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理對企業(yè)生存與發(fā)展的價(jià)值，并在資金和人力上加大投入力度，尤其是開始大量招募能夠快速幫助企業(yè)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣與管理的實(shí)戰(zhàn)人才。

　　二、為何難尋實(shí)戰(zhàn)型的互聯(lián)網(wǎng)營銷人才?

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷由于其兼?zhèn)鹘y(tǒng)營銷方法和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為一體，所以互聯(lián)網(wǎng)營銷人才不僅需要懂得書本上學(xué)到的電子商務(wù)和營銷知識以及基本的IT技術(shù)，同時(shí)更需要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際行業(yè)和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，具備較強(qiáng)的動手能力。但遺憾的是，目前國內(nèi)真正具有實(shí)戰(zhàn)能力的互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理人才卻鳳毛麟角。

　　一方面是許多企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的渴求，另一方面又是“全國開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理對口專業(yè)高端教育的高校不足5家”，何以出現(xiàn)如此矛盾的現(xiàn)象呢?有專業(yè)博士認(rèn)為，造成目前互聯(lián)網(wǎng)營銷人才供需困境，最主要的原因就是學(xué)校相關(guān)專業(yè)的設(shè)置脫離市場人才標(biāo)準(zhǔn)，自然事倍功半。而互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理類的職位，最重要體現(xiàn)在理論、技術(shù)、實(shí)踐、評估與項(xiàng)目管理上，如此全面復(fù)合型的人才，除需要高端的師資配備與教學(xué)配套設(shè)施，還需要學(xué)生參與大量的實(shí)操項(xiàng)目，師資力量和教學(xué)設(shè)施對于學(xué)校而言容易實(shí)現(xiàn)，但是大量的實(shí)操項(xiàng)目卻需要匯聚社會的力量，大部分的學(xué)校對此會有些心有余而力不足。

　　三、互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理人才稀缺，相關(guān)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)倍受推崇

　　企業(yè)需要復(fù)合型、實(shí)戰(zhàn)型的互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理人才，傳統(tǒng)的高校又難以在短時(shí)間里轉(zhuǎn)變教學(xué)思路，所以，現(xiàn)在為行業(yè)培養(yǎng)稀缺的互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理專業(yè)人才的教育機(jī)構(gòu)倍受企業(yè)推崇。甚至一些企業(yè)會專門讓這類機(jī)構(gòu)為其量身定制此類型課程，以幫助企業(yè)內(nèi)部潛力員工轉(zhuǎn)型成長。

　　在解決互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理人才實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的問題上，北航軟件學(xué)院院長孫偉博士表示此次北航軟件學(xué)院與慧科教育合作首開的互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)，在課程設(shè)置方面呈現(xiàn)串型，按照從理論到技術(shù)、到實(shí)踐、到效果評估、再到項(xiàng)目管理拔高的教學(xué)順序，循序漸進(jìn)，是為打造實(shí)踐型互聯(lián)網(wǎng)營銷管理人才度身設(shè)置的課程。另外，慧科教育為該課程引入百度鳳巢沙盒系統(tǒng)、國雙及Adobe Omniture三大實(shí)操系統(tǒng)，為搜索優(yōu)化及在線數(shù)據(jù)分析創(chuàng)建海量保真數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)環(huán)境。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生為傳統(tǒng)營銷模式注入了一股新鮮血液，特別是對于中小企業(yè)營銷者開辟了一種新的營銷思路。中國電子商務(wù)協(xié)會(CECA)網(wǎng)絡(luò)營銷研究專家指出，慧科教育與北航軟件學(xué)院合作首開的互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)，對于當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下推動復(fù)合型人才的培養(yǎng)及解決行業(yè)發(fā)展人才缺口問題有著深遠(yuǎn)意義。

　　推薦互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理專業(yè)的學(xué)校：北京郵電大學(xué)、北京理工大學(xué)。

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