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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)科學(xué)性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞膽?yīng)用型學(xué)科,是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué),研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性,具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn),是管理類各專業(yè)的必修課,同時(shí)還是人文、哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)等專業(yè)的重要課程。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)20世紀(jì)30年代產(chǎn)生于美國(guó)。 20世紀(jì)50年代以后才形成現(xiàn)代意義上的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。我國(guó)于1978年以后真正引入該課程,三十年來(lái),隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的教學(xué)內(nèi)容發(fā)生了根本性的變化,其應(yīng)用應(yīng)用領(lǐng)域也從贏利組織擴(kuò)展到非贏利組織,從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到國(guó)外。今天,作為一門(mén)專業(yè)基礎(chǔ)課,我國(guó)幾乎所有的大學(xué)與部分中專技校都開(kāi)設(shè)了“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”課程,其影響和受益面十分廣泛。
隨著我國(guó)加入WTO和經(jīng)濟(jì)全球化,給企業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。企業(yè)要在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、取得持續(xù)健康的發(fā)展,就必須樹(shù)立現(xiàn)代市 場(chǎng)營(yíng)銷觀念,制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,搞好內(nèi)部和外部市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。這就需要大量高素質(zhì)的市場(chǎng)營(yíng)銷人才,為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)前景。
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