影視廣告制作需要將全片所表現(xiàn)的內(nèi)容分界成許多不同的鏡頭，分別拍攝完成后，再按照原定的創(chuàng)作構(gòu)思，把許多分散的、不同的鏡頭，按照故事情節(jié)的發(fā)展，藝術(shù)地加以剪輯、組接，使其通過畫面形象間相輔相成的關(guān)系，產(chǎn)生連貫、呼應(yīng)、懸念、對(duì)比暗示、聯(lián)想、烘托以及快慢不同的節(jié)奏，從而構(gòu)成一部有機(jī)的、自然流暢的、能表達(dá)一定思想內(nèi)容的影片。通常影視廣告創(chuàng)意有很多種結(jié)構(gòu)形式，現(xiàn)在為大家分析幾種形式。

　　1、問題解決式。先提出問題點(diǎn)，把遇到的難題夸張表現(xiàn)，然后提出問題解決方案。問題解決式先天具有矛盾沖突因素，有戲劇化效果。但要注意最終解決問題的理由能和廣告商品的特點(diǎn)結(jié)合，讓觀眾心服口服。

　　2、實(shí)證式。用證明給人看的方式訴求。屬于理性訴求，比較客觀，容易被觀眾接受。引導(dǎo)觀眾對(duì)商品驗(yàn)證方式產(chǎn)生興趣，因此論題要正確、鮮明，有吸引力。使用這種方法的難點(diǎn)是如何使觀眾對(duì)所證明的事物深信不疑。

　　3、動(dòng)畫式。人工設(shè)計(jì)的動(dòng)畫造型廣告片。動(dòng)畫片風(fēng)靡全世界，活潑風(fēng)趣，特別受到小朋友的歡迎，動(dòng)畫造型的廣告也極受到觀眾的青睞。利用動(dòng)畫表現(xiàn)適合那些寫實(shí)手法難以完成的題材，所以常常能收到常規(guī)手法難以達(dá)到的特殊效果。

　　4、幽默式。幽默廣告惹人發(fā)笑，有趣味性，討好觀眾，能使觀眾對(duì)廣告商品產(chǎn)生好感。幽默型的影視廣告片看似簡(jiǎn)單，而實(shí)際操作有相當(dāng)?shù)碾y度。比如控制好幽默的度，包袱要抖好，都不是容易的事。

　　5、電腦特技式。電腦特技的表現(xiàn)力能達(dá)到出人意料的效果。充分利用電腦本身的技術(shù)發(fā)展空間，利用電腦制作的技巧可以大大提升廣告的趣味性和可視性，尤其是滿足某些特定目標(biāo)消費(fèi)群。電腦特技要與創(chuàng)意完美的結(jié)合在一起，才能更好地發(fā)揮電腦特技的魅力。

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