古代醫(yī)藥廣告拾趣
來源：中華中醫(yī)網(wǎng)發(fā)布時間：2013-05-07
醫(yī)藥廣告在我國古代早已有之。有些醫(yī)藥廣告既具行業(yè)特點，又頗有趣味。
利用名人效應(yīng)做醫(yī)藥廣告。南宋臨安的嚴(yán)某，坐堂行醫(yī)兼開小藥鋪，專治痢疾，病人不多。一次恰好碰上宋孝宗患痢疾久治不愈，應(yīng)召入宮。嚴(yán)某治愈了皇帝的痢疾后，皇帝大喜，授其官為“防御”，又賜以金杵臼。于是嚴(yán)家打出“金杵臼嚴(yán)防御”的醫(yī)藥廣告，從此藥鋪名聲大振。
還有一位婦科醫(yī)生陳沂，因為治好了康王趙構(gòu)王妃的病，康王賞賜“御前羅扇”。陳沂子孫后來散布浙江各處，傳家寶物“御前羅扇”無法分家，于是后世便在各自門前豎起一把木制的大羅扇作為醫(yī)藥廣告，“大扇陳”在浙江綿延數(shù)百年而不衰。
用行業(yè)對聯(lián)做醫(yī)藥廣告。有個醫(yī)師叫程道周，他在自家的藥店題了一副對聯(lián)：“但愿人皆��；何妨我獨貧”。文如其人，從聯(lián)語中人們體會到，程先生一定是一位心地善良、醫(yī)德高尚、慷慨為人的醫(yī)生，因而登門求醫(yī)者絡(luò)繹不絕。
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