市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)介紹

　　一、專(zhuān)業(yè)介紹

　　1、專(zhuān)業(yè)概況

　　中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科專(zhuān)業(yè)創(chuàng)建于1993年，是全國(guó)高校最早設(shè)立的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)。1988年該專(zhuān)業(yè)所屬的企業(yè)管理碩士學(xué)位(1978年)和博士學(xué)位(1986年)授予點(diǎn)成為國(guó)內(nèi)唯一的企業(yè)管理國(guó)家級(jí)重點(diǎn)學(xué)科。2003年，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系開(kāi)始獨(dú)立招收碩士和博士研究生。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其計(jì)劃、組織、執(zhí)行、控制的應(yīng)用科學(xué)。目前，中國(guó)人民大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)的主要研究方向包括營(yíng)銷(xiāo)模型、消費(fèi)者行為、全球化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、品牌管理、零售管理等。該專(zhuān)業(yè)主要培養(yǎng)適應(yīng)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)需要，具備理論基礎(chǔ)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新能力，掌握規(guī)范的研究方法，具有較強(qiáng)的國(guó)際學(xué)術(shù)交流能力的理論研究人才。畢業(yè)生適宜在高等院校、科研機(jī)構(gòu)、國(guó)家各級(jí)綜合管理部門(mén)以及國(guó)內(nèi)大中型企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)從事理論研究與教學(xué)、管理決策與咨詢(xún)等工作。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)是：堅(jiān)持“國(guó)際化與本土化”并重的原則，立足中國(guó)企業(yè)發(fā)展實(shí)踐，推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理論創(chuàng)新，積極開(kāi)展國(guó)際學(xué)術(shù)交流與合作。在消費(fèi)者行為、跨文化和中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐研究方面形成顯著的學(xué)科優(yōu)勢(shì)。最終成為扎根本土、影響世界的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)創(chuàng)造和創(chuàng)新人才培養(yǎng)的基地。

　　從2012學(xué)年起，本博士點(diǎn)專(zhuān)業(yè)接受碩博連讀研究生。

　　2、師資力量

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)是中國(guó)人民大學(xué)重點(diǎn)發(fā)展的學(xué)科，有厚重的學(xué)術(shù)積淀和強(qiáng)大的師資力量。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系現(xiàn)有校內(nèi)專(zhuān)職教師22人(其中5位在海外獲得博士學(xué)位)、海外兼職教授2人，擁有一支教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富、研究水平較高、并在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界享有較高知名度的專(zhuān)業(yè)師資隊(duì)伍。博士生導(dǎo)師有呂一林、郭國(guó)慶、劉鳳軍、周庭銳、江林、劉曉梅和陳冠7位教授。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系的教師多年來(lái)持續(xù)獲得多種研究基金和企業(yè)資金的資助，包括國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目12項(xiàng)、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目3項(xiàng)、教育部項(xiàng)目5項(xiàng)及其他省部級(jí)以上項(xiàng)目4項(xiàng)。還為幾十家企業(yè)提供過(guò)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)或培訓(xùn)。全系教師在學(xué)術(shù)和實(shí)踐領(lǐng)域取得了豐富的研究成果，形成了自身的學(xué)術(shù)特色，出版市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材、專(zhuān)著或工具書(shū)30多部(其中5部獲國(guó)家級(jí)和省部級(jí)獎(jiǎng))，在國(guó)內(nèi)高校營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

　　3、開(kāi)設(shè)課程

　　本專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)的主要課程有：高級(jí)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論前沿與文獻(xiàn)、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、消費(fèi)者行為研究、營(yíng)銷(xiāo)模型等。

　　二、導(dǎo)師介紹

　　呂一林、劉曉梅、郭國(guó)慶、劉鳳軍、江林、周庭銳

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