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2011年國際商務(wù)師考試輔導(dǎo)國際商務(wù)考試大綱(11)

來源:育路國際商務(wù)師考試網(wǎng)發(fā)布時間:2011-04-29 09:52:53

  為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)國際商務(wù)師課程 全面的了解國際商務(wù)師考試的相關(guān)重點,小編特編輯匯總了 2011年國際商務(wù)師相關(guān)資料 希望對您參加本次考試有所幫助!!

  (二)考試內(nèi)容

  1.市場的分類

 �。�1)消費者市場的特征

 �。�2)組織市場的特征

  2.影響市場行為的因素

 �。�1)影響市場行為的內(nèi)在因素

 �。�2)影響市場行為的外部環(huán)境

  3.購買決策過程

  (1)消費者的購買決策過程

 �。�2)組織市場的購買決策過程

  4.市場細分

  (1)市場細分的前提和必要性

 �。�2)市場細分標準

  5.選擇目標市場與市場定位

 �。�1)選擇目標市場的策略

  (2)市場定位策略

  十、產(chǎn)品生命周期與營銷組合決策

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  1.熟悉品牌資產(chǎn)的概念和測量、物流管理、客戶關(guān)系

  管理、銷售隊伍的管理、渠道管理、人員推銷過程

  2.掌握產(chǎn)品的整體概念、產(chǎn)品生命周期理論、產(chǎn)品生

  命周期不同階段上的營銷策略、品牌的基本概念、品牌決

  策、渠道行為和渠道組織、銷售管理過程

 �。ǘ┛荚噧�(nèi)容

  1.產(chǎn)品和產(chǎn)品的生命周期

  62

  (1)產(chǎn)品的整體概念

 �。�2)產(chǎn)品生命周期理論

  (3)產(chǎn)品生命周期不同階段上的營銷策略

  2.品牌策略

 �。�1)品牌的基本概念

 �。�2)品牌資產(chǎn)的概念和測量

 �。�3)品牌決策

糾錯

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