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國際商務(wù)師專業(yè)知識輔導(dǎo):市場細分

來源：發(fā)布時間：2010-11-09 15:06:10

市場細分
（一）市場細分的前提和必要性
市場細分的概念

（二）市場細分的標準
1、消費者市場細分的標準
   細分的依據(jù)是客觀存在的需求的差異性，但差異性很多，究竟按哪些因素細分，沒有一個絕對的方法或固定不變的模式。各行業(yè)、各企業(yè)可采取許多不同的變量，用許多不同的方法細分，以求得最佳的營銷機會。影響消費者市場需求的因素，即用來細分消費者市場的變量，可概括為4大類：地理區(qū)域、人口統(tǒng)計、消費者心理和消費者行為。

（1）地域細分

（2）人口統(tǒng)計因素

（3）心理細分
a) 生活方式
b) 購買動機
c) 個性

（4）行為細分
d) 購買動機
e) 尋求利益
f) 使用頻率
g) 品牌忠誠度

【糾錯】

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