整合營(yíng)銷傳播相關(guān)輔導(dǎo)(6)
來(lái)源：育路國(guó)際商務(wù)師考試網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2011-06-02 09:50:36
為了方便大家更好的復(fù)習(xí)，參加2011年國(guó)際商務(wù)師考試，育路教育網(wǎng)特收集匯總了國(guó)際商務(wù)師整合營(yíng)銷傳播的輔導(dǎo)資料，希望對(duì)您有所幫助，順利通過(guò)國(guó)際商務(wù)師考試！
二、整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略新工具——直復(fù)營(yíng)銷
�。ㄒ唬⿺�(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
�。�1） 定義——利用一個(gè)企業(yè)或部門在其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成的各種數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)對(duì)其進(jìn)行加工處理來(lái)獲取制訂營(yíng)銷策略所需要的信息，并在此基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的整合營(yíng)銷傳播策略
�。�2） 條件——超高速處理能力和大容量的電腦硬件、可以進(jìn)行靈活的檢索和擴(kuò)充的關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)、可以分析復(fù)雜的人際關(guān)系的分析軟件
�。�3） 適用范圍：
a 服務(wù)營(yíng)銷
b 產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷
c 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告
1、特征：
a 沒(méi)有明顯的空間限制
b 廣告對(duì)象差別化
c 效果容易測(cè)定
d 具有持續(xù)性
e靈活性
f 費(fèi)用相對(duì)低廉
g 受眾業(yè)負(fù)擔(dān)廣告費(fèi)用
h 可以抑制消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買
i 網(wǎng)上“企業(yè)論壇”作為網(wǎng)絡(luò)廣告的一種特殊形式，可與其他傳播工具進(jìn)行高效的整合。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)營(yíng)銷傳播的意義
為廣告客戶建立品牌、爭(zhēng)取商機(jī)的最有力工具之一。
�。ㄈ� 電子雜志
1、 定義——針對(duì)某一專題而發(fā)布的資料較為完整的網(wǎng)上資源。
2、 特點(diǎn)：
a 費(fèi)用比印刷媒體低廉
b 可以迅速提供資料
c信息共享，創(chuàng)造附加價(jià)值
（四） 電話傳播營(yíng)銷
1、 定義——在電話終端接上多種尖端通信技術(shù)，系統(tǒng)地管理顧客和商品的資料的營(yíng)銷傳播方式。
2、 分為被動(dòng)型和主動(dòng)型兩類。
�。�2006年試題）
企業(yè)使用由接聽(tīng)方付費(fèi)的800電話屬于（ A ）電話傳播營(yíng)銷。
A、被動(dòng)型 B、主動(dòng)型
C、防御型 D、進(jìn)攻型
