整合營銷傳播相關(guān)輔導(5)
來源：育路國際商務(wù)師考試網(wǎng)發(fā)布時間：2011-06-02 09:53:38
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二、整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)
�。ㄒ唬┱蠣I銷傳播戰(zhàn)術(shù)的“9S”
1. 利益相關(guān)者的洞察
2. 利益相關(guān)者信息的留存
3. 細分利益相關(guān)者
4. 戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢
5. 調(diào)整計劃的戰(zhàn)略性
6. 持續(xù)的改進
7. 戰(zhàn)略性傳播組合
8. 系統(tǒng)控制
9. 共享企業(yè)價值
（二）整合營銷傳播媒體計劃
1、媒體計劃的基本問題
a到達和頻度
b 時機
c接觸點
d 媒體選擇
2、媒體策劃觀
第三節(jié) 整合營銷傳播工具
一、傳統(tǒng)營銷傳播工具的整合運用
1、 廣告——通過一定媒體發(fā)布的，由特定資助人支付，用于組織、產(chǎn)品、服務(wù)或觀念信息傳播的非人員溝通的形式
2、 商業(yè)推廣——除廣告、人員推銷、公共關(guān)系之外的一切能夠迅速刺激需求、鼓勵購買的促銷形式。
3、 人員推銷——企業(yè)派推銷人員直接同目標市場的顧客建立聯(lián)系，傳遞信息，促進產(chǎn)品和服務(wù)銷售的活動，是所有促銷手段中唯一利用人員進行的促銷活動。
4、 公共關(guān)系——促進和保護企業(yè)及其產(chǎn)品形象的各類公共宣傳與促進活動。
