公共關(guān)系理論方向 
　　該研究方向旨在培養(yǎng)學(xué)術(shù)型和應(yīng)用型人才，本研究方向力爭(zhēng)使我國(guó)公關(guān)理論的發(fā)展能夠緊跟業(yè)界實(shí)踐的飛速發(fā)展。
　　該研究方向以公共關(guān)系的思想、觀念、流派與創(chuàng)新點(diǎn)為主要研究?jī)?nèi)容。其特色在于基礎(chǔ)理論與方法研究、本體性研究。
　　該方向的畢業(yè)生既可以參與到業(yè)界實(shí)踐中，就業(yè)于企業(yè)、公關(guān)公司、各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)傳播公司、媒體;也可以繼續(xù)深入研究，前往高校等研究單位。
　　公共關(guān)系實(shí)務(wù)方向
　　本研究方向的研究可以使基礎(chǔ)理論與公關(guān)實(shí)踐相結(jié)合，從而豐富公共關(guān)系理論，推進(jìn)學(xué)術(shù)研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并且為實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。
　　本研究方向的研究?jī)?nèi)容為公共關(guān)系實(shí)踐的工具、技術(shù)、技巧與策略，及在各類(lèi)社會(huì)組織中的應(yīng)用。
　　該方向的畢業(yè)生既可以在各類(lèi)企事業(yè)單位供職，解決這類(lèi)單位對(duì)公共關(guān)系研究和戰(zhàn)略操作人才的急需現(xiàn)狀;此外還可以在科研單位或?qū)嶋H應(yīng)用機(jī)構(gòu)任職，繼續(xù)研究有關(guān)理論。
　　危機(jī)管理方向
　　該研究方向利用專(zhuān)業(yè)知識(shí)為社會(huì)、企業(yè)服務(wù)，解決企業(yè)等組織體的日常以及特殊危機(jī)事件，防患于未然，或者把危害降到比較小。
　　該方向的研究?jī)?nèi)容為危機(jī)管理，特別是危機(jī)傳播的原理、理論、原則與技巧。其特色為關(guān)注企業(yè)與公共危機(jī)、注重實(shí)踐應(yīng)用。
　　培養(yǎng)高素質(zhì)的研究型、專(zhuān)業(yè)性人才，解決企事業(yè)單位對(duì)研究和危機(jī)管理機(jī)制操作人才的急需現(xiàn)狀。
　　營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)方向
　　該研究方向重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)術(shù)型人才和應(yīng)用型人才，使公共關(guān)系理論的發(fā)展能夠緊跟和業(yè)界一線實(shí)踐的需要。隨著公共關(guān)系在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)地位上的不斷提升，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公共關(guān)系系特開(kāi)設(shè)“營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)”研究方向。
　　該研究方向的研究?jī)?nèi)容為公共關(guān)系在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)地位，以及應(yīng)用。隨著國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)研究的深入， “營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)”的理論體系被重新構(gòu)筑、修整。不僅作為戰(zhàn)術(shù)工具對(duì)“營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)”加以研究，在戰(zhàn)略上對(duì)“營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)”的認(rèn)識(shí)也在不斷深入。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公共關(guān)系系敏銳把握國(guó)內(nèi)外公共關(guān)系實(shí)踐發(fā)展脈搏及業(yè)界對(duì)此研究領(lǐng)域的強(qiáng)烈需求，已組成由教授、副教授、博士生、研究生組成的研究團(tuán)隊(duì)在此領(lǐng)域開(kāi)展了深入地研究活動(dòng)，開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)“營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)”研究先河，特設(shè)立此研究方向。
　　本專(zhuān)業(yè)方向的畢業(yè)生既可以供職于企業(yè)、公關(guān)公司、各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)傳播公司、媒體、各類(lèi)事業(yè)單位，又可以奔赴各類(lèi)科研單位進(jìn)行該領(lǐng)域的深入研究。