廣告業(yè)務(wù)理論及應(yīng)用考研復(fù)試題

　　一、填空

　　1、4P，科特勒的大市場(chǎng)營(yíng)銷

　　2、產(chǎn)品生命周期

　　二、名詞解釋

　　1、銷售渠道

　　2、小組訪談法

　　3、IMC

　　4、廣告代理公司

　　5、AIDMA

　　三、簡(jiǎn)答

　　1、受眾調(diào)查的作用

　　2、廣告與環(huán)境的互動(dòng)

　　3、中國(guó)歷史上第一本廣告學(xué)研究專著

　　4、樣本分布圖、平均數(shù)、眾數(shù)、中位數(shù)計(jì)算(很變態(tài)的題目)

　　四、論述

　　1、主要廣告媒體的優(yōu)勢(shì)的缺陷

　　2、簡(jiǎn)述2004年央視招標(biāo)概況，試論述對(duì)廣告市場(chǎng)的影響

　　廣告媒介考研復(fù)試題

　　一、名解：

　　廣告干擾度、發(fā)行量、整合營(yíng)銷傳播、媒介產(chǎn)業(yè)化、

　　二、簡(jiǎn)答：

　　產(chǎn)品生命周期對(duì)媒介策略的影響。

　　從廣告角度看報(bào)紙與廣播的特性。

　　三、論述：

　　從媒介評(píng)估的角度看“世界杯”的電視轉(zhuǎn)播廣告價(jià)值。

　　根據(jù)材料回答(材料略，不記得拉)：媒介集團(tuán)、媒介集團(tuán)

　　的特點(diǎn)、評(píng)價(jià)中國(guó)媒介集團(tuán)的發(fā)展。