一、填空題  （每空1分，共5分） 

1.  _________是廣告信息的中心。 

2.廣告主、  __________  、廣告發(fā)布者是廣告活動(dòng)的三大行為主體。 

3.企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)的訴求對象主要有三種，即：消費(fèi)者、________、公司內(nèi)部。 

4.廣告效果的記憶程度測定通常分為：_________和輔助回憶法 

5.1999年5月8日，以美國為首的北約對我駐南使館進(jìn)行野蠻轟炸，我國三名新聞工作者不幸壯烈犧牲，其中有一位是《光明日報(bào)》廣告部美術(shù)編輯，她的字是 _____________。 

二、判斷題  （每題1分，共5分。對的打√，錯(cuò)的打×） 

1.廣告活動(dòng)的最終目的是為了提高企業(yè)形象。（    ） 
2.通常，1978年被看做是我國現(xiàn)代廣告活動(dòng)的元年。（    ） 
3.美國是目前世界上廣告最發(fā)達(dá)的國家。（    ） 
4.任何一次抽樣調(diào)查都有可能出現(xiàn)誤差。（    ）
5.媒介的黃金時(shí)間就是廣告播出的黃金時(shí)間。（   ） 

三、名詞解釋  （每題5分，共30分） 

1.銷售重點(diǎn)
2.市場細(xì)分
3.廣告代理制
4.營銷信息系統(tǒng)
5.公益廣告 
6.促銷 

四、簡答題  （每題10分，共20分） 

1.簡述現(xiàn)代廣告的主要特征。
2.簡述DAGMA理論中關(guān)于廣告目標(biāo)設(shè)定的原則。 

五、論述題  （共40分） 

試論述改革開放以來中國廣告業(yè)發(fā)展的特征（可以參考以下所提供的一些數(shù)據(jù)）。（數(shù)據(jù)略）