北京廣播學院2000年攻讀碩士學位研究生人學考試試題傳播學

傳播學基礎理論
一、名詞解釋  （每題5分，共30分） 

1.符號 

2.個案研究法 

3.麥克盧漢 

4.人際傳播 

5.把關人 

6.傳播媒介 

二、簡答題  （每題10分，共30分） 

1.簡要說明傳播的類型 

2.簡述大眾傳播的社會功能 

3.簡述“沉默的螺旋”理論的基本觀點 

三、論述題  （每題20分，共40分） 

1.試論社會制度與傳播制度的互動關系。 

2.談談你對傳播學在中國的發(fā)展的看法。 

傳播學專業(yè)知識
一、名詞：（每題5分，共30分） 

1.信息 

2.BBC 

3.新聞 

4.組織傳播 

5.拉斯韋爾 

6.因特網(wǎng) 

二、辨析：（每題10分，共20分） 

1.反饋與前饋 

2.“有限效果論”與“強效果論” 

三、簡答：（每題10分，共20分） 

1.簡述傳播學定量研究方法的類型。 

2.簡述“兩級傳播論”的主要觀點。 

四、論述：（每題15分，共30分） 

1.比較分析傳播學中的傳統(tǒng)學派與批判學派。 

2.舉例分析報紙、廣播、電視、雜志的傳播特點。 

廣告學專業(yè)知識
一、填空題  （每空1分，共5分） 

1.  ①  是廣告信息的中心。 

2.廣告主、  ②  、廣告發(fā)布者是廣告活動的三大行為主體。 

3.企業(yè)進行促銷活動時的訴求對象主要有三種，即：消費者、  ③  、公司內(nèi)部。 

4.廣告效果的記憶程度測定通常分為：  ④  和輔助回憶法 

5.1999年5月8日，以美國為首的北約對我駐南使館進行野蠻轟炸，我國三名新聞工作者不幸壯烈犧牲，其中有一位是《光明日報》廣告部美術(shù)編輯，她的字是  ⑤  。 

二、判斷題  （每題1分，共5分。對的打√，錯的打×） 

1.廣告活動的最終目的是為了提高企業(yè)形象。（  ①  ） 

2.通常，1978年被看做是我國現(xiàn)代廣告活動的元年。（  ②  ） 

3.美國是目前世界上廣告最發(fā)達的國家。（  ③  ） 

4.任何一次抽樣調(diào)查都有可能出現(xiàn)誤差。（  ④  ） 

5.媒介的黃金時間就是廣告播出的黃金時間。（  ⑤  ） 

三、名詞解釋  （每題5分，共30分） 

1.銷售重點 

2.市場細分 

3.廣告代理制 

4.營銷信息系統(tǒng) 

5.公益廣告 

6.促銷 

四、簡答題  （每題10分，共20分） 

1.簡述現(xiàn)代廣告的主要特征。 

2.簡述DAGMA理論中關于廣告目標設定的原則。 

五、論述題  （每題20分，共40分） 

1.試論述改革開放以來中國廣告業(yè)發(fā)展的特征（可以參考以下所提供的一些數(shù)據(jù)）。（數(shù)據(jù)略）