一、填空（每空1分，共5分）
1、國外關(guān)于受眾（受傳者）研究的理論觀點(diǎn)和流派較多，其中主要有以下幾種："______論"、"______論"、 "______論"、"文化規(guī)范論"等。

2、德國學(xué)者伊麗莎白·內(nèi)爾·組曼于70年代初發(fā)表文章，提出"沉默的螺旋"的觀點(diǎn)。她認(rèn)為，輿論的形成，包括________、________、個(gè)人對(duì)社會(huì)中其他人的看法的理解這三個(gè)方面，以及這三者之間的交互作用。

二、解釋下列概念（每個(gè)4分，共20分）

1、受眾

2、民意測驗(yàn)

3、法蘭克福學(xué)派

4、內(nèi)在效度

5、內(nèi)容分析

三、辨析（每題10分，共30分）

1、傳播與輿論

2、信息與訊息

3、"熱媒介"與"冷媒介"

四、判斷下列結(jié)論是否正確，并闡述理由（每個(gè)10分，共20分）

1、傳播媒介的發(fā)展受社會(huì)結(jié)構(gòu)的制約。

2、人際新聞傳播活動(dòng)是新聞事業(yè)的組成部分之一。

五、論述（共25分）

1、傳播的主要功能（15分）

2、大眾傳播的反饋類型的方法。（10分）