武漢科技學院

2005年招收碩士學位研究生試卷

1、試題內(nèi)容不得超過畫線范圍，試題必須打印，圖表清晰，標注準確。

2、試題之間不能留有答卷的間隔，所有答案一律寫在答題紙上，寫在試卷或草稿紙上無效。

一、名詞解釋  （任選5題  5*6=30）

1、ABC分類法

2、工序同期化

3、市場營銷        

4、社會營銷觀念

5、平行競爭者

6、品牌

7、產(chǎn)品生命周期     

8、組織

9、目標管理

二、填空  （22*1=22）

1、企業(yè)進行市場細分時，有效的子市場必須具備以下幾個條件：（       ）、（            ）、（            ）和（           ）。

2、影響分銷渠道長度和寬度決策的主要因素有：（           ）、（           ）、（          ）和（            ）。

3、企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境包括（       ）、（         ）、（         ）、（        ）、（            ）和（          ）等6大要素。

4、根據(jù)時機、對象和目標的不同，可以將控制劃分為三類：（       ）、（       ）、（      ），其中又可稱為過程控制的是（        ）。

5、影響組織管理幅度的因素有：（       ）、（           ）、（         ）、（           ）。 

三、選擇題 （4*2=8）

1、以下不屬于“行為科學”學派的理論是（  ）

    A、馬斯洛的需要層次理論          B、赫茨伯格的雙因素理論

C、法約爾的一般管理理論          D、梅奧的人群關(guān)系理論

2、《一般管理與工業(yè)管理》的作者是（  ）

A、韋伯     B、梅奧     C、赫茨伯格       D、法約爾

3、下面的管理理論中，不屬于激勵理論的是（  ）

A、權(quán)變理論    B、期望理論    C、公平理論    D、強化理論

4、每個管理者都希望自己能獲得最好的管理效果，按照管理學中的思想，一個管理者在決策時，一般應(yīng)遵循（  ）

A、最優(yōu)原則    B、盈虧平衡原則    C、滿意原則    D、不滿意原則   

四、簡答  （任選4題  4*8=32）

1、何為品牌延伸？品牌延伸的作用主要表現(xiàn)在哪些方面？

2、目標市場覆蓋戰(zhàn)略有哪幾種？選擇目標市場覆蓋戰(zhàn)略要考慮哪些因素？

3、合理組織生產(chǎn)過程的原則？

4、簡述權(quán)變理論的代表人物、代表作及主要觀點。

5、簡述非正式組織的作用與危害。

五、計算：（任選1題  10分）

1、某廠銑床組有銑床14臺，每臺銑床的全年有效時間為4553小時，銑床組加工A、B、C、D四種產(chǎn)品，其計劃產(chǎn)量分別為200、100、140、160臺，單位產(chǎn)品臺時定額分別為100、60、100、120臺時，試用假定產(chǎn)品法計算銑床組的生產(chǎn)能力。

2、某廠計劃生產(chǎn)甲乙兩種自銷產(chǎn)品，甲產(chǎn)品每臺利潤70元，乙產(chǎn)品每臺利潤120元，它們的鋼材、銅材、設(shè)備資源消耗定額見表如下：

求：在現(xiàn)有條件下，甲乙兩種產(chǎn)品各生產(chǎn)多少，才能使企業(yè)獲利最大。

六、論述題  （45分）

試論述扁平結(jié)構(gòu)和錐型結(jié)構(gòu)的基本含義和各自優(yōu)缺點。