[材料3] 廣告不能創(chuàng)造任何價(jià)值，而只會(huì)增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本。

    對(duì)上述觀點(diǎn)進(jìn)行分析，論述你支持或反對(duì)這一觀點(diǎn)的理由。你可以運(yùn)用取自你的經(jīng)驗(yàn)、觀察或閱讀的實(shí)例或理論作為論據(jù)。700字左右。

    [范文5] （30分） /12月1日楊立仁修改

    舞好廣告這柄雙刃劍

    “燕舞，燕舞，一起歌來(lái)一片情”相信大部分人對(duì)于這首80年代傳遍大江南北的廣告歌曲仍然記憶猶新。那時(shí)通過(guò)電視這一媒體對(duì)商品進(jìn)行宣傳還是新奇的事，然而曾幾何時(shí)，我們的世界已經(jīng)被廣告包圍。既然廣告是在宣傳商品，很自然地人們會(huì)有“廣告增加了商品成本”的想法，其實(shí)他們多慮了。

    從價(jià)格構(gòu)成的角度來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)需要承擔(dān)原材料成本，運(yùn)輸成本和宣傳成本。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，廣告成本的確會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上。然而他們?cè)诜治鰰r(shí)忽略了廣告效益的巨大作用。廣告可以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，對(duì)廠家而言就是銷(xiāo)量的增加，其供應(yīng)鏈上的原材料采購(gòu)，生產(chǎn)加工，運(yùn)輸派送等環(huán)節(jié)也都隨之向規(guī)模化的方向發(fā)展。這將直接導(dǎo)致單件產(chǎn)品成本的下降。與此同時(shí)，廠家和銷(xiāo)售商的議價(jià)能力也得以提升，銷(xiāo)售層面的成本也隨之?dāng)偙�。這些都將使消費(fèi)者最終嘗到的甜頭。一個(gè)顯而易見(jiàn)的例子是寶潔公司的日化產(chǎn)品在投入巨資進(jìn)行廣告宣傳后仍在價(jià)格上保持很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    由此可見(jiàn)，好的廣告是可以給廠商，銷(xiāo)售商和消費(fèi)者帶來(lái)“多贏”的局面。然而廣告亦非救世的萬(wàn)能靈藥。產(chǎn)品的品質(zhì)才是企業(yè)的立根之本。有了過(guò)硬的內(nèi)功，再輔以適當(dāng)?shù)陌�裝，正好比是“好馬配好鞍”。若是想用“金玉其內(nèi)，敗絮其中”的策略來(lái)暗渡陳倉(cāng)，則必將失信于消費(fèi)者，最終不僅給企業(yè)背上沉重的廣告費(fèi)用負(fù)擔(dān)，而且終將會(huì)被消費(fèi)者拋棄，由此落到被市場(chǎng)淘汰的結(jié)局是不明智的。

    廣告好比市場(chǎng)大潮中的雙刃劍，以內(nèi)力貫之，以招式舞之可以披波砍浪。若完全依賴(lài)，必會(huì)自傷其身。舞好廣告這柄雙刃劍對(duì)商家、銷(xiāo)售商和消費(fèi)者，對(duì)社會(huì)都是有益的，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要我們舞好廣告這柄雙刃劍。

    [范文6] （31分）

    廣告，消費(fèi)者的朋友

    廣告，這個(gè)充斥著我們現(xiàn)時(shí)生活中的事物，總是首先讓人想起由此而增加的購(gòu)買(mǎi)成本，而其實(shí)在這背后，廣告要帶給我們的好處多的多。

    首先，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言，廣告的出現(xiàn)是整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)，各個(gè)生產(chǎn)廠商在年努力推銷(xiāo)他們的產(chǎn)品的同時(shí)，致力于產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)。畢竟誰(shuí)也不愿意自己在投入了大量的宣傳費(fèi)用后，自己的產(chǎn)品終不起消費(fèi)著的拾驛。這樣會(huì)有利于行業(yè)整體產(chǎn)品質(zhì)量的提升，最終受益的還是消費(fèi)者。

    我們不妨再站在廠商的立場(chǎng)上看一看，好的廣告短期內(nèi)可以增加需求，從而擴(kuò)大生產(chǎn)，生產(chǎn)能力提高同時(shí)，產(chǎn)品的成本就會(huì)進(jìn)一步下降，這樣一來(lái)，每件產(chǎn)品加上廣告費(fèi)用的成本也可能小于未做廣告前的單位成本。另外，廠商通過(guò)廣告建立起自己的形象，占據(jù)一定市場(chǎng)份額后，他們會(huì)積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，改進(jìn)自己的技術(shù)，以使自己在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，說(shuō)到頭來(lái)，成本的下降及產(chǎn)品的豐富又將使消費(fèi)者獲益。

    從消費(fèi)者而言，他們從形形色色的廣告上得到了大量不同產(chǎn)品的信息，使他們更具有選擇自己喜歡的商品的能動(dòng)性，而且，廣告作為一門(mén)藝術(shù)宣傳形式，其別出心裁的創(chuàng)意，生動(dòng)的畫(huà)面以及配以美妙的旋律已成為點(diǎn)綴我們生活比不可少的一部分，無(wú)形中帶給我們視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的享受。

    照這樣看來(lái)，廣告并不是我們想象的那樣單純?cè)黾恿松�產(chǎn)成本，它是一個(gè)積極的因素，活躍了市場(chǎng)，提升了產(chǎn)品的質(zhì)量，帶給消費(fèi)者更多的選擇機(jī)會(huì)，這一切的一切，都將使消費(fèi)者從中受益。廣告真真正正是消費(fèi)者的朋友。