暑假招生旺季，為了提前招攬優(yōu)秀生源，部分商學(xué)院首次嘗試網(wǎng)絡(luò)招生巡展，除此之外，還加大了微博、微信等新媒體交流平臺(tái)。分析稱，盡管MBA招生已經(jīng)多元化，但改變不了MBA教育兩極分化的趨勢(shì)，第一梯隊(duì)院校的聚合效應(yīng)越來(lái)越明顯，三四梯隊(duì)院校卻淪為“文憑工廠”。

　　商學(xué)院MBA招生渠道現(xiàn)多元化

　　每年的暑假對(duì)于商學(xué)院來(lái)說(shuō)是一個(gè)繁忙的招生旺季。北京商報(bào)記者了解到，為了提前招攬優(yōu)秀生源，部分商學(xué)院已不再局限于傳統(tǒng)的線下宣講，近日由國(guó)內(nèi)十幾家商學(xué)院組成的首次網(wǎng)絡(luò)招生巡展已于北京正式拉開(kāi)帷幕。

　　據(jù)了解，作為一種新嘗試，網(wǎng)絡(luò)招生的效果并沒(méi)有獲得社會(huì)認(rèn)同，從北京地區(qū)院校的參展人數(shù)來(lái)看，多則一二百人，少則數(shù)十人。“我覺(jué)得，這種巡展主要還是停留在問(wèn)答的形式上，現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)感差了一些。MBA作為一種精英教育，在體驗(yàn)上并不能單純地由線下向線上復(fù)制。”一位想報(bào)考清華MBA的劉姓同學(xué)告訴北京商報(bào)記者，盡管其已經(jīng)參與了清華MBA的網(wǎng)絡(luò)招生展，但最后還是來(lái)到了7月27日的清華MBA招生咨詢現(xiàn)場(chǎng)。

　　相較于線下、線上招生巡展，新媒體平臺(tái)正成為越來(lái)越多商學(xué)院的招生宣傳渠道。作為國(guó)內(nèi)首家開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)業(yè)MBA課程的新華都商學(xué)院，其相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，除了電話、網(wǎng)絡(luò)等咨詢方式外，還通過(guò)微信、微博、QQ群等新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳交流。

　　MBA受多重內(nèi)外因素挑戰(zhàn)

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，商學(xué)院之所以不再局限于傳統(tǒng)的線下招生宣傳渠道，源于MBA供需關(guān)系的改變。“這幾年，無(wú)論是研究生還是MBA，都在持續(xù)擴(kuò)張，這使得獲取碩士文憑正變得越來(lái)越普及。另外，國(guó)外商學(xué)院也分流了部分生源，即使是一些國(guó)內(nèi)知名高校的MBA也不再"皇帝女兒不愁嫁"，主動(dòng)權(quán)正由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)。”

　　從MBA的報(bào)考和錄取情況來(lái)看，2002年，考試人數(shù)為3.79萬(wàn)，錄取人數(shù)為0.75萬(wàn);到了2012年，這兩個(gè)數(shù)字分別變?yōu)?.78萬(wàn)和2.84萬(wàn)。十年間，考試人數(shù)增長(zhǎng)近一倍，錄取人數(shù)卻增長(zhǎng)近三倍。

　　另外，由于“提前面試”的興起，為了避免“不過(guò)線”、“多offer”等因素影響招生計(jì)劃，一些商學(xué)院則加大力度儲(chǔ)備“預(yù)錄取”名額。“以北理工MBA的B線為例，雖然只招生約60人，但發(fā)放預(yù)錄取資格的人卻超過(guò)五倍達(dá)300人以上。因?yàn)榧词褂蓄A(yù)錄取資格，實(shí)考率卻為70%左右;而實(shí)考中，能通過(guò)國(guó)家線的也僅為40%左右。”北理工MBA教育中心主任周畢文說(shuō)。

　　兩極分化趨勢(shì)愈演愈烈

　　MBA教育作為一種舶來(lái)品，在我國(guó)發(fā)展僅二十余年。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1991年初，我國(guó)舉辦MBA的院校僅為8所，到了2012年，則達(dá)到236所。

　　由于MBA招生院校的激增，考生在報(bào)考選擇上也出現(xiàn)了冷熱不均的現(xiàn)象。北京商報(bào)記者了解到，一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)、非熱門院校、非重點(diǎn)院校的MBA，招生門檻已經(jīng)降到最低。即使是北京地區(qū)的某些非“211”高校，也曾出現(xiàn)過(guò)因?yàn)樽稍內(nèi)藬?shù)過(guò)少而被迫取消招生宣講會(huì)。另外，如北大、清華等名校咨詢、報(bào)考人數(shù)卻逐年遞增。

　　“可以說(shuō)，目前的MBA教育正表現(xiàn)出越來(lái)越明顯的兩級(jí)分化趨勢(shì)，以清華、北大為首的少數(shù)高校正形成第一梯隊(duì)，它們聚合了國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的管理人才;而一些三四梯隊(duì)的院校，則不排除成為“文憑工廠”的可能。”某知名高校商學(xué)院MBA負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

　　對(duì)話

　　“提前面試”可最大程度選拔人才

　　北京商報(bào)：清華MBA 2014年招生已經(jīng)啟動(dòng)，目前進(jìn)展如何?

　　云濤：今年我們共分四批“提前面試”，目前第一批剛剛結(jié)束，可以說(shuō)整個(gè)招生工作算是剛開(kāi)始。就統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，考生反響很熱烈，第一批報(bào)名人數(shù)比去年同期增長(zhǎng)了60%。

　　北京商報(bào)：清華經(jīng)管學(xué)院是最早提出“提前面試+國(guó)家線錄取”政策的商學(xué)院，三年來(lái)有何收獲?

　　云濤：清華不是最早實(shí)行提前面試的院校。在此之前，一些院校已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行提前面試。當(dāng)時(shí)有些院校實(shí)行的是“先面試、后聯(lián)考”的形式，面試成績(jī)好的，聯(lián)考成績(jī)就取低一些;面試成績(jī)遜的，聯(lián)考成績(jī)就取高一些。這樣降低了考生風(fēng)險(xiǎn)，有利于考生選擇。但它與傳統(tǒng)的“先聯(lián)考、后面試”方式從選拔人才的角度看并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，相當(dāng)于把流程倒過(guò)來(lái)而已。

　　但清華大學(xué)(招生辦)2010年率先提出的“提前面試+國(guó)家線錄取”形式，則是把改革一步到位，通過(guò)“提前面試”后，考生只需達(dá)到國(guó)家線便可被錄取。這樣一來(lái)，聯(lián)考的比重降到最低，面試的作用凸現(xiàn)出來(lái)，有利于商學(xué)院更自主、更大程度地選拔具有潛力的優(yōu)秀人才。這種政策也吸引了大批更適合MBA教育的生源報(bào)考，改變了招生市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。

　　北京商報(bào)：與其他商學(xué)院相比，清華“MBA+X”雙學(xué)位項(xiàng)目有何不同之處?

　　云濤：一般情況下，商學(xué)院的MBA畢業(yè)生會(huì)獲得學(xué)位證和畢業(yè)證，俗稱“雙證”，但從去年底開(kāi)始，清華MBA做了一項(xiàng)嘗試，推出“MBA+X”項(xiàng)目，學(xué)生除了MBA課程外，還可選修清華大學(xué)其他學(xué)院的專業(yè)學(xué)位研究生課程，成績(jī)合格可獲得相應(yīng)碩士學(xué)位，這樣一來(lái)學(xué)生就相當(dāng)于獲得了“三證”，而且掌握了一門專業(yè)知識(shí)。目前，“X”包括清華大學(xué)的工程物理系、美術(shù)學(xué)院、醫(yī)學(xué)院、精密儀器系、土木工程系、熱能工程系6大院系，未來(lái)會(huì)與其他院系進(jìn)一步打通，更多院系加入。