2010年房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)實(shí)務(wù)輔導(dǎo)：房地產(chǎn)市場需求調(diào)研
來源：網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間：2009-11-05 10:54:35
房地產(chǎn)市場需求調(diào)研
房地產(chǎn)市場需求既可以是特定房地產(chǎn)市場需求的總和，也可以是專指對某一房地產(chǎn)企業(yè)房地產(chǎn)產(chǎn)品的需求數(shù)量。市場需求由購買者、購買欲望、購買能力組成。購買者是需求的主體，是需求行為的實(shí)施者；購買欲望是需求的動(dòng)力，是產(chǎn)生需求行為的源泉；購買能力是需求的實(shí)現(xiàn)條件，是需求行為的物質(zhì)保障，三者共同構(gòu)成了需求的實(shí)體。房地產(chǎn)企業(yè)為了使其產(chǎn)品適銷對路，必須事先了解消費(fèi)者的構(gòu)成、購買動(dòng)機(jī)和購買行為特征，真正做到按照消費(fèi)者的實(shí)際需求來進(jìn)行企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。房地產(chǎn)市場需求調(diào)研主要包括以下三個(gè)方面：
（一）房地產(chǎn)消費(fèi)者調(diào)研
房地產(chǎn)消費(fèi)市場容量調(diào)研，主要是調(diào)研房地產(chǎn)消費(fèi)者的數(shù)量及其構(gòu)成。主要包括：①消費(fèi)者對某類房地產(chǎn)的總需求量及其飽和點(diǎn)、房地產(chǎn)市場需求發(fā)展趨勢；②調(diào)研房地產(chǎn)現(xiàn)實(shí)與潛在消費(fèi)者數(shù)量與結(jié)構(gòu)，如地區(qū)、年齡、民族特征、性別、文化背景、職業(yè)、宗教信仰等；③消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)來源和經(jīng)濟(jì)收入水平；④消費(fèi)者的實(shí)際支付能力；⑤消費(fèi)者對房地產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面的要求和意見等。
例如，以深圳為例調(diào)研消費(fèi)者情況，需要從以下幾個(gè)方面對某項(xiàng)目成交客戶進(jìn)行分析：①成交客戶上門途徑；②置業(yè)目的；③身份；④居住在深圳（香港）；⑤居住在羅湖；⑥成交客戶職業(yè)分析；⑦年齡段分析；⑧生活習(xí)慣分析。
（二）房地產(chǎn)消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)研
房地產(chǎn)消費(fèi)動(dòng)機(jī)就是為滿足一定的需要，而引起人們購買房地產(chǎn)產(chǎn)品的愿望和意念。房地產(chǎn)消費(fèi)動(dòng)機(jī)是激勵(lì)房地產(chǎn)消費(fèi)者產(chǎn)生房地產(chǎn)消費(fèi)行為的內(nèi)在原因主要包括消費(fèi)者的購買意向、影響消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的因素、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的類型等。
（三）房地產(chǎn)消費(fèi)行為調(diào)研
房地產(chǎn)消費(fèi)行為是房地產(chǎn)消費(fèi)者在實(shí)際房地產(chǎn)消費(fèi)過程中的具體表現(xiàn)。房地產(chǎn)消費(fèi)行為的調(diào)研就是對房地產(chǎn)消費(fèi)者購買模式和習(xí)慣的調(diào)研，主要是要調(diào)研：①消費(fèi)者購買房地產(chǎn)商品的數(shù)量及種類；②消費(fèi)者對房屋設(shè)計(jì)、價(jià)格、質(zhì)量及位置的要求；③消費(fèi)者對本企業(yè)房地產(chǎn)商品的信賴程度和印象；④房地產(chǎn)商品購買行為的主要決策者和影響者情況等。
