2011年房估師考試經(jīng)營(yíng)與管理講義57
來源：育路教育網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2011-09-16
確定目標(biāo)
溝通目標(biāo)
銷售目標(biāo)
預(yù)算決策
量力而行法
銷售百分比法
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法
目標(biāo)任務(wù)法
信息決策
信息制度
信息評(píng)估與選擇
信息表達(dá)
媒體決策
送達(dá)率、頻率
效果影響力
主要媒體類型
特定媒體的載體
媒體使用時(shí)機(jī)
廣告評(píng)估
溝通效果
銷售效果
第四章 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析
內(nèi)容提要
1、市場(chǎng)調(diào)查
2、市場(chǎng)分析的手段與方法
3、目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分與選擇
4、競(jìng)爭(zhēng)者分析
5、市場(chǎng)購買行為分析
6、房地產(chǎn)市場(chǎng)分析與產(chǎn)品功能定位
考試目的
本部分的考試目的是測(cè)試應(yīng)考人員對(duì)市場(chǎng)調(diào)查、分析與預(yù)測(cè)方
法的掌握程度，促使應(yīng)試者提高進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析、細(xì)分房地產(chǎn)
市場(chǎng)以及選擇目標(biāo)市場(chǎng)的實(shí)際操作能力和知識(shí)水平。
考試要求
掌握：市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位的方法，房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的概念與作用，房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的內(nèi)容，房地產(chǎn)產(chǎn)品功能定位的概念與方法。
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