確定目標(biāo)

    溝通目標(biāo)

    銷售目標(biāo)

    預(yù)算決策

    量力而行法

    銷售百分比法

    競爭對等法

    目標(biāo)任務(wù)法

    信息決策

    信息制度

    信息評估與選擇

    信息表達(dá)

    媒體決策

    送達(dá)率、頻率

    效果影響力

    主要媒體類型

    特定媒體的載體

    媒體使用時機(jī)

    廣告評估

    溝通效果

    銷售效果

    第四章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與分析

    內(nèi)容提要

    1、市場調(diào)查

    2、市場分析的手段與方法

    3、目標(biāo)市場的細(xì)分與選擇

    4、競爭者分析

    5、市場購買行為分析

    6、房地產(chǎn)市場分析與產(chǎn)品功能定位

    考試目的

    本部分的考試目的是測試應(yīng)考人員對市場調(diào)查、分析與預(yù)測方

    法的掌握程度，促使應(yīng)試者提高進(jìn)行房地產(chǎn)市場分析、細(xì)分房地產(chǎn)

    市場以及選擇目標(biāo)市場的實(shí)際操作能力和知識水平。

    考試要求

    掌握：市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位的方法，房地產(chǎn)市場分析的概念與作用，房地產(chǎn)市場分析的內(nèi)容，房地產(chǎn)產(chǎn)品功能定位的概念與方法。