| 整合營銷傳播 �。ㄒ唬� 4Ps/4Cs/5Rs 1、 4Ps——產(chǎn)品、價格、渠道、促銷 2、 4Cs——消費(fèi)者、成本、便利性、溝通 3、 5Rs——關(guān)聯(lián)、感受、反應(yīng)、關(guān)系、回報 �。�1） 強(qiáng)調(diào)長期擁有客戶 �。�2） 重視長期利益 �。�3） 建立友好合作關(guān)系 �。�4） 以產(chǎn)品或服務(wù)給客戶帶來的利益為核心 �。�5） 高度承諾 �。ǘ� 整合營銷傳播理論的概念 1、 整合營銷傳播——以消費(fèi)者為中心，建立在對傳播對象的深入了解基礎(chǔ)上的一種傳播方式，它將所有的營銷傳播手段協(xié)調(diào)、統(tǒng)一起來，向目標(biāo)受眾傳遞統(tǒng)一的說服性信息，在企業(yè)與消費(fèi)者間建立一種獨(dú)特的關(guān)系，從而達(dá)到企業(yè)的目標(biāo)。 2、 整合營銷傳播的四個層次： （1） 形象的整合 �。�2） 持續(xù)一致的聲音 �。�3） 良好的傾聽者 （4） 世界級的公民 �。ㄈ� 整合營銷傳播戰(zhàn)略 1、 整合營銷傳播的運(yùn)作特征 �。�1） 以資料庫為運(yùn)作基礎(chǔ) �。�2） 整合各種傳播手段塑造一致性“心像” �。�3） 以關(guān)系營銷為目的 �。�4） 以循環(huán)為本質(zhì) 2、 成功開發(fā)整合營銷傳播戰(zhàn)略的必須要素 �。�1） 充分理解利益相關(guān)者 �。�2） 積累廣泛的資料庫 �。�3） 組織的有力支援 （4） 接受革新帶來的變動 �。�5） 系統(tǒng)的整合營銷傳播戰(zhàn)略建立程序 �。�6） 創(chuàng)造性的構(gòu)思 3、 整合營銷傳播戰(zhàn)略開發(fā)的程序 �。�1） SWOT分析 �。�2） 分析目標(biāo)與關(guān)系 （3） 決定營銷傳播的目標(biāo) �。�4） 決定策略并進(jìn)行論證 �。�5） 決定預(yù)算 （6） 確定時間表 �。�7） 檢驗(yàn)營銷傳播組合 （8） 評估效果 �。ㄋ模� 整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù) 1、 整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)的“9S” �。�1） 利益相關(guān)者的洞察 �。�2） 利益相關(guān)者信息的留存 （3） 細(xì)分利益相關(guān)者 �。�4） 戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢 （5） 調(diào)整計劃的戰(zhàn)略性 �。�6） 持續(xù)的改進(jìn) （7） 戰(zhàn)略性傳播組合 �。�8） 系統(tǒng)控制 �。�9） 共享企業(yè)價值 |
| 熱門資料下載： |
| 國際商務(wù)師考試論壇熱貼: |
【責(zé)任編輯：趙桂萍 糾錯】 |
|
報考直通車 |
| ·考試簡介：是由人事部與商務(wù)部共同組織的全國性考 |
| 試，是獲取國際商務(wù)師職業(yè)資格的通行證。 |
 |
| ·考試時間：2010年9月11日至9月12日。 |
|
| ·考試科目：《國際商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》、《國際商務(wù)專業(yè)知識》 。 |
| ·2010年國際商務(wù)師考試時間:9月11、12日 |
| ·2010年國際商務(wù)師考試時間:9月11、12日 |
| ·2009年國際商務(wù)師考試成績預(yù)計12月公布 |
| ·吉林：2009年國際商務(wù)師考試9月5日起打印準(zhǔn)考 |
| ·寧夏：2009年國際商務(wù)師考試9月3日起打印準(zhǔn)考 |
| ·天津：2009年國際商務(wù)師考試打印準(zhǔn)考證通知 |
| ·《國際商務(wù)師》考試樣題 |
| ·2009年國際商務(wù)師具體報名事宜與辦法 |
| ·2009年國際商務(wù)師考試指南：報名條件 |
| ·國際商務(wù)師執(zhí)業(yè)資格考試內(nèi)容 |
| ·2009年國際商務(wù)師考試介紹 |
| ·2010年國際商務(wù)師考試網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)招生簡章 |
