上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營銷EMBA班2014年招生簡章

學(xué)院簡介
     上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院坐落在交大徐匯校區(qū)，專門從事高層次的繼續(xù)教育。經(jīng)過八年的發(fā)展，學(xué)院培養(yǎng)學(xué)員超過25000名，師資陣容達到1500位。學(xué)院已成為國內(nèi)高層次繼續(xù)教育行業(yè)代表機構(gòu)之一。學(xué)院以"堅持海外特色，創(chuàng)導(dǎo)終身教育，鑄就一流品牌"為辦學(xué)宗旨，依托上海交通大學(xué)優(yōu)良的辦學(xué)傳統(tǒng)，引進海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)教育資源，探索名校辦名繼續(xù)教育之路，為終身學(xué)習(xí)體系建設(shè)和上海交通大學(xué)建設(shè)世界一流大學(xué)戰(zhàn)略服務(wù)。

課程背景
     美國廣告專家利維•萊特有一句名言：未來的營銷，是品牌的戰(zhàn)爭，以品牌去贏得市場。管理大師彼德•德魯克說得更是絕對："21世紀(jì)的組織只有依靠品牌競爭了，因為除此之外它們一無所有"。品牌已經(jīng)成為企業(yè)的巨大無形資產(chǎn)和核心競爭力，是企業(yè)競爭的最高層次。
     中國是世界的品牌發(fā)祥地，我們的祖先創(chuàng)造了華美的瓷器，精美的絲綢，精致的美食，中華人民共和國建國之初，中國尚有10000多個中華老字號品牌，同仁堂、全聚德、東來順…… 當(dāng)代中國取得的經(jīng)濟建設(shè)成就舉世矚目，但卻處于 "大國寡品"的尷尬境地。中國企業(yè)家應(yīng)當(dāng)把品牌化生存上升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，因為名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。
     品牌的管理與營銷是企業(yè)發(fā)展過程中打造品牌的實踐性環(huán)節(jié)，它最終的目的是為企業(yè)在中國及全球市場范圍內(nèi)獲得最大的利潤和社會價值服務(wù)。有鑒于此，上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院與意大利CUOA商學(xué)院聯(lián)手推出《現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營銷EMBA班》課程。該課程為企業(yè)總裁及高級品牌管理人員、營銷傳播人員度身定制，通過大量的理論教學(xué)及實際案例分享，幫助企業(yè)系統(tǒng)了解品牌戰(zhàn)略，掌握品牌鍛造手段和創(chuàng)意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌營銷發(fā)展模式，使企業(yè)品牌擁有持續(xù)強大的市場影響力，為企業(yè)發(fā)展保駕護航。

課程特色
1、科學(xué)的課程體系
國內(nèi)首創(chuàng)系統(tǒng)全面的研究品牌從構(gòu)建、傳播、管理與維護全過程以及品牌營銷戰(zhàn)略的高端研修課程，通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰(zhàn)模擬課堂相結(jié)合，幫助企業(yè)建立全新的品牌策略與營銷發(fā)展模式，集權(quán)威性、系統(tǒng)性、實用性和規(guī)范性于一體。
2、實戰(zhàn)的師資力量
匯集國內(nèi)外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經(jīng)驗的著名專家，90%以上師資來自實務(wù)界，既注重理論講授，更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業(yè)咨詢經(jīng)驗以及培訓(xùn)教學(xué)經(jīng)驗，其中大部分老師都有成功打造品牌的經(jīng)歷，并且很多品牌仍在不斷的創(chuàng)造著價值。
3、新穎的授課方式
教師將采用案例研究與課堂演講相結(jié)合的方式進行授課，在課程最后還將安排一堂實戰(zhàn)模擬課堂，將學(xué)員分為若干個小團隊，針對不同的行業(yè)進行實戰(zhàn)品牌企劃。同時，學(xué)院還將不定期地舉行各類講座和研討會，并組織學(xué)員間的管理經(jīng)驗交流。
4、權(quán)威的資格證書
上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院和意大利CUOA商學(xué)院兩大著名院校頒發(fā)權(quán)威的證書，國際認(rèn)證。
5、廣闊的人脈網(wǎng)絡(luò)
學(xué)院成立9年來，每年成功舉辦各類高端培訓(xùn)近二百期，擁有廣泛的校友30000多人，學(xué)院定期舉辦高端講座、同學(xué)沙龍、聯(lián)誼活動等幫助校友拓展人脈，加強合作，實現(xiàn)資源共享。
6、國際頂級合作方
來自意大利CUOA商學(xué)院的頂級品牌策略大師親臨授課，為學(xué)員傳授最先進的品牌與創(chuàng)意理念和成功經(jīng)驗，幫助學(xué)員打開國際化視野，獲得最大收益。

課程目標(biāo)
通過12門專業(yè)課的學(xué)習(xí)與實戰(zhàn)模擬學(xué)員能夠在以下方面得到提升：
√建立正確的品牌發(fā)展觀念；
√學(xué)習(xí)規(guī)劃建立品牌的流程與相關(guān)專業(yè)知識；
√學(xué)習(xí)品牌營銷策略相關(guān)之傳播、通路、設(shè)計、公關(guān)等專業(yè)知識與實務(wù)；
√國際品牌管理實務(wù)操作；
√了解前沿品牌營銷方略及傳統(tǒng)文化之營銷謀略。
√如何運用品牌整合，完成中國及全球市場布局與經(jīng)營；
√運用品牌整合力量提升附加價值，獲取忠誠客戶，區(qū)隔競爭對手。

招生對象
1、欲培養(yǎng)自主品牌的企事業(yè)總裁；
2、企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等部門相關(guān)負責(zé)人；
3、廣告、公關(guān)等營銷傳播機構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理；
4、從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業(yè)界人士；
5、有興趣致力于學(xué)習(xí)品牌管理知識的人員。

結(jié)業(yè)認(rèn)證
學(xué)員修完全部課程并考核合格者及品牌實戰(zhàn)演練作業(yè)及格者，將授予：
《上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營銷EMBA班研修結(jié)業(yè)證書》
兩門外教課無缺席并通過品牌實戰(zhàn)演練作業(yè)者將授予：
《意大利CUOA商學(xué)院國際首席品牌官證書》

學(xué) 制
課程歷時一年，每月集中2天，雙休日研修
開課日期：2014年5月25日

研修費用
學(xué) 費：人民幣48，500元，含學(xué)費、教材費、講義費；國內(nèi)外游學(xué)及考察費用自理。
報名費：人民幣300元

課程體系

模塊一  品牌戰(zhàn)略與核心策略規(guī)劃 企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策過程 從消費者洞察與市場契機發(fā)展品牌策略 品牌核心策略規(guī)劃的方法 品牌系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)規(guī)劃 創(chuàng)意與設(shè)計力所構(gòu)建的品牌競爭力 品牌系統(tǒng)管理與營銷管理	模塊二  電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷 電子商務(wù)基本概念 電子商務(wù)商業(yè)模式與戰(zhàn)略規(guī)劃 電子商務(wù)的執(zhí)行要領(lǐng) 網(wǎng)絡(luò)世界的幾項重要發(fā)展趨勢 移動商務(wù) O2O 物聯(lián)網(wǎng)	模塊三  品牌形象規(guī)劃/BVI設(shè)計與品牌競爭力 品牌形象企劃實務(wù) 品牌視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃 品牌設(shè)計思維與創(chuàng)意 品牌改造與視覺設(shè)計企劃 品牌形象競爭力
模塊四  品牌通路策略與連鎖管理 決勝渠道布局與管理決策 區(qū)域市場之渠道策略與結(jié)構(gòu) 連鎖規(guī)劃與管理實務(wù) 專賣店零售管理與服務(wù)企劃實務(wù) 商品計劃管理	模塊五  品牌傳播策略與創(chuàng)意營銷 品牌傳播策略與組合 整合營銷與品牌傳播策劃 品牌廣告企劃實務(wù) 品牌市場戰(zhàn)略與創(chuàng)意營銷 娛樂營銷建立品牌	模塊六  品牌危機處理與公關(guān)溝通技巧 危機管理導(dǎo)論 危機管理-從“問題管理”到 “危機管理” 危機風(fēng)險的預(yù)防和控制 高效的危機管理 危機處理之媒體溝通 品牌公關(guān)管理實務(wù)
模塊七  名牌(奢侈品)經(jīng)營與營銷策略管理 奢侈品定義與特殊生態(tài) 全球奢侈品經(jīng)營現(xiàn)況 奢侈品商業(yè)模式與市場區(qū)隔 奢侈品創(chuàng)意營銷 奢侈品之品牌管理實務(wù)	模塊八  國際新趨勢對品牌及品牌管理的影響 經(jīng)濟全球化 新的溝通技術(shù)——針對已有客戶及潛在客戶的不同溝通方式APP的成功運用 企業(yè)社會責(zé)任價值的敏感性 移動生活對于消費者需求的影響 社會和中介現(xiàn)象 消費者溝通等級的飽和 消費者互動的新方式	模塊九  品牌建設(shè)的多元面向 品牌建設(shè)的意義 品牌的文化意涵 高端品牌傳播要素 品牌高端人才培養(yǎng) 重視細節(jié)的商業(yè)服務(wù)品牌
模塊十  數(shù)字營銷 數(shù)字營銷趨勢 通過搜索引擎建立基本信息模型捕捉用戶 社交營銷的新規(guī)則 網(wǎng)絡(luò)營銷的3個策劃原則 ROI推廣獲獎案例 ePR 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 案例分享	模塊十一 品牌終端戰(zhàn)略規(guī)劃 實體連鎖的四項手段 - TAS、CPS、AAU、PSS 渠道終端（店面拓展）的戰(zhàn)略布局 連鎖行業(yè)的品牌3-1-Q戰(zhàn)略方針 實體與虛擬：論證零售、連鎖、電子商務(wù)的品牌操作模式 營銷渠道的整合與管理 （直營、加盟、直銷） 品牌的LSM單店行銷方案與診斷 論劍：本期學(xué)員行業(yè)的品牌渠道	專題講座 專題講座一：品牌核心價值的構(gòu)建 專題講座二：世界品牌的品味密碼與次文化 專題講座三：營銷的切割運作策略和方法 專題講座四：品牌實戰(zhàn)系列論壇

入學(xué)審核
學(xué)員向上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院提交報名表、身份證及學(xué)歷證明復(fù)印件各一份，2寸照片4張及1寸照片1張。
學(xué)院對學(xué)員提交入學(xué)資料進行審核，審核合格頒發(fā)錄取通知書。
學(xué)員在規(guī)定的時間內(nèi)繳納學(xué)費，并辦理入學(xué)的相關(guān)手續(xù)。

報名費、學(xué)費請匯往以下賬戶：
戶名：上海交大海外教育管理有限公司
帳號：31001567200050009817
銀行：建設(shè)銀行上海市番禺路支行
用途：姓名+品牌班
備注：請保留您的匯款憑證

海外教學(xué)與國際品牌實地參訪課程(選修)
本課程將安排學(xué)員到意大利知名品牌企業(yè)實地考察，學(xué)習(xí)和認(rèn)識國際知名品牌各方面的管理與操作。（游學(xué)及考察費用自理）
意大利CUOA商學(xué)院簡介
意大利CUOA商學(xué)院是建立于1957年，以北意大利商業(yè)重鎮(zhèn)區(qū)域六所大學(xué)為基礎(chǔ)的聯(lián)合商學(xué)院，以研究生教育與國際教育培訓(xùn)聞名，長期受歐盟成員國、聯(lián)合國各組織、美國與美洲的政府單位與國際組織委托，提供專業(yè)的國際經(jīng)貿(mào)人才、管理人才與國際品牌營銷人才的教育培訓(xùn)，先后在30多個國家建立專業(yè)培訓(xùn)課程。自1997年開始，CUOA也多次接受中國政府單位與高校委托辦理中意兩地的企業(yè)實務(wù)培訓(xùn)課程，它同時也是意大利外貿(mào)組織（ICE; Istituto nazionale peril Commercio Estero）與意大利工商總會（AAP; Associazione Artigiani Della Provincia Di Vicenza）所有國際經(jīng)貿(mào)人才的培訓(xùn)單位。
CUOA商學(xué)院長期與全世界知名大學(xué)持續(xù)有諸多研究與教育培訓(xùn)的合作計劃，合作對象包含：
√美國麻省理工史隆管理學(xué)院
√奧地利Innsbruck 管理中心（Management Centre Innsbruck (Austria)）
√比利時Universite de Mons-Hainaut (Belgium)
√法國巴黎第四大學(xué)Dauphine 管理學(xué)院（Universite Paris IX Dauphine (France) ）品牌與高階品牌經(jīng)理人 培養(yǎng)項目
部分師資介紹
Eugenio Tebaldi
意大利CUOA商學(xué)院MBA市場營銷課程教授，CUOA商學(xué)院MBA，主講營銷戰(zhàn)略與營銷技術(shù)方向課程。意大利Studio ST SAS（ Business Development）創(chuàng)始成員，It's GUT SRL（Business Communication）董事會成員，擁有超過二十年的市場營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。

Mr. Piergiorgio Dal Santo
意大利CUOA商學(xué)院、PUDUA大學(xué)MBA客座教授，奢侈品，時尚品牌管理專家。擁有超過二十年意大利奢侈品時尚品牌管理實戰(zhàn)經(jīng)驗。專精于國際品牌，奢侈品，時尚服飾，運動服飾等國際營銷，品牌授權(quán)與管理咨詢顧問。

許煥章
現(xiàn)任英國CHBM品牌管理公司亞太區(qū)首席代表，漢廷頓國際品牌策略發(fā)展中心亞太首席顧問，上海漢廷頓企業(yè)管理咨詢有限公司(HBSC)首席執(zhí)行官。國際品牌策略規(guī)劃與營銷策劃專家，具有二十年以上的國內(nèi)外品牌規(guī)劃與市場營銷經(jīng)驗。

邵隆圖
著名品牌策劃專家，曾成功策劃了和酒、上海老酒石庫門、光明牛奶等多個品牌，中國2010年上海世博會吉祥物"海寶"領(lǐng)銜設(shè)計師，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、上海市廣告協(xié)會常務(wù)理事、上海市平面設(shè)計專業(yè)委員會顧問、國際廣告協(xié)會(IAA)個人會員。

劉啟明
現(xiàn)任美國恩孚歐咨詢有限公司中國區(qū)高級副總裁，北京公司總經(jīng)理。神州企業(yè)管理培訓(xùn)網(wǎng)首席顧問，曾任美國蓋洛普有限公司中國區(qū)副總裁，首席咨詢顧問，領(lǐng)導(dǎo)并完成過50個以上的跨國或國內(nèi)企業(yè)管理咨詢和市場營銷項目。

上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營銷EMBA班2014年招生簡章