整合營銷傳播相關(guān)輔導(dǎo)(4)
來源：育路國際商務(wù)師考試網(wǎng)發(fā)布時間：2011-06-02 09:55:51
為了方便大家更好的復(fù)習(xí)，參加2011年國際商務(wù)師考試，育路教育網(wǎng)特收集匯總了國際商務(wù)師整合營銷傳播的輔導(dǎo)資料，希望對您有所幫助，順利通過國際商務(wù)師考試！
第二節(jié) 整合營銷傳播的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
一、整合營銷傳播戰(zhàn)略
�。ㄒ唬┱蠣I銷傳播的運作特征
1、以資料庫為運作基礎(chǔ)
2、整合各種傳播手段塑造一致性“心像”
3、以關(guān)系營銷為目的
4、以循環(huán)為本質(zhì)
�。ǘ┏晒﹂_發(fā)整合營銷傳播戰(zhàn)略的必須要素（了解）
1、充分理解利益相關(guān)者
2、積累廣泛的資料庫
3、組織的有力支援
4、接受革新帶來的變動
5、系統(tǒng)的整合營銷傳播戰(zhàn)略建立程序
6、創(chuàng)造性的構(gòu)思
�。ㄈ┱蠣I銷傳播戰(zhàn)略開發(fā)的程序（了解）
1、SWOT分析
2、分析目標(biāo)與關(guān)系
3、決定營銷傳播的目標(biāo)
4、決定策略并進(jìn)行論證
5、決定預(yù)算
6、確定時間表
7、檢驗營銷傳播組合
8、評估效果
【糾錯】
