掐指算來，在今年短短２個(gè)多月的賀歲片檔期內(nèi)，有近５０部電影先后上映，為歷年之最，反映出賀歲片市場(chǎng)日漸繁榮。然而，與此同時(shí)，部分影片“叫座不叫好”的現(xiàn)象引起了輿論的普遍關(guān)注。有專家指出，要冷靜看待成績(jī)，警惕賀歲電影“媚俗化”的取向。 

 回眸近幾年的賀歲片市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，一股以“商品生產(chǎn)原則超越思想信仰”的西方“后現(xiàn)代主義”文化思潮悄然襲來，從編劇到制片，從投資到發(fā)行，無不滲透著“資本和資本”的邏輯，“商品化”的痕跡與“唯票房論”的理念在賀歲電影市場(chǎng)中顯得尤為突出。 

不可否認(rèn)，電影商品化理念有助于形成從影片制作到市場(chǎng)推廣、再到院線發(fā)行的完整市場(chǎng)體系，國(guó)產(chǎn)電影票房連續(xù)６年超過國(guó)外進(jìn)口大片也證明這一體系成功抵御了國(guó)外電影的“入侵”。 

然而，過度的商品化可能會(huì)帶來過度的迎合與媚俗，進(jìn)而是影片質(zhì)量的下降，招來輿論的“板兒磚評(píng)論”也就不足為奇了。 

影評(píng)人李文華指出，以市場(chǎng)為核心的大眾文化以其強(qiáng)勁的勢(shì)頭迅速占據(jù)文化陣地，以搞笑、娛樂、惡炒為宗旨的世俗文化形成了一種廉價(jià)的轟動(dòng)效應(yīng)�！坝行╇娪爸校�克己忍讓、樂于奉獻(xiàn)竟被看成‘傻帽’；斤斤計(jì)較、損人利己反被視為‘精明’。淳樸的民風(fēng)、憨厚的個(gè)性、古雅的內(nèi)涵在影片中卻稀罕、珍貴�！� 

“‘文藝俗化’正成為某些電影人的創(chuàng)作綱領(lǐng)，商業(yè)文化語境使許多作品追逐瞬間快感和票房?jī)r(jià)值�！惫�爾濱工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院副教授陳越紅說，“霓虹閃爍、錦衣華裹、美人翔集、情緣淺深、兇殺嗜血、鬼氣妖氛，不一而足，使傳統(tǒng)的人文精神發(fā)生斷裂、無所適從，以致文化失范，這一現(xiàn)象值得我們警惕�！� 

有人說，電影沒那么崇高，就是為大眾求一樂�！暗�是，我們要樂得其所�！庇霸u(píng)人江小魚說，“高娛樂性與高認(rèn)知價(jià)值并不沖突。當(dāng)觀眾走出電影院沒多久，就對(duì)這部影片沒有任何思考與回味，這才是賀歲電影最大的悲哀。” 

可喜的是，面對(duì)社會(huì)質(zhì)疑，有些電影人不再單純追求商業(yè)利潤(rùn)，而轉(zhuǎn)向?qū)㈦娪暗闹餍�律與情感化、講政治與賺鈔票相結(jié)合：幽默詼諧的語言、平民英雄的塑造、百姓故事的講述，刻畫了電影人物在轉(zhuǎn)型時(shí)代中的夸張而滑稽的掙扎、錯(cuò)位，既反映了社會(huì)問題、留有反思空間，又融娛樂性與哲理性于一體，給觀眾以清新脫俗之感。 

“引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代前沿的電影，不再是那種一味表現(xiàn)個(gè)人審美旨趣而不顧觀眾文化需求的藝術(shù)影片，也不是那種單純追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)而不顧作品文化品格的商業(yè)影片，而是那些能把藝術(shù)性、思想性和觀賞性進(jìn)行有機(jī)整合的‘三位一體’的主流電影。它，是賀歲電影市場(chǎng)的發(fā)展取向，也是中國(guó)電影與好萊塢電影進(jìn)行市場(chǎng)博弈的最大籌碼�！敝袊�(guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)助理賈磊磊研究員這樣認(rèn)為。