第一章　國(guó)際公共關(guān)系導(dǎo)論

    一、名詞解釋

    1、國(guó)際公共關(guān)系：一個(gè)組織在本國(guó)以外地區(qū)針對(duì)國(guó)外公眾開(kāi)展的公共關(guān)系活動(dòng)，或其所進(jìn)行的對(duì)國(guó)外公眾有者顯著影響的公共關(guān)系工作。

    2、政府性國(guó)際公關(guān)：是指一個(gè)國(guó)家的政府系統(tǒng)運(yùn)用傳播手段協(xié)調(diào)其與特定國(guó)際公眾關(guān)系的活動(dòng)。

    3、企業(yè)性國(guó)際公關(guān)：是指在全球化背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)運(yùn)用傳播手段協(xié)調(diào)其與特定國(guó)際公眾的關(guān)系，在國(guó)際上進(jìn)行的企業(yè)形象策劃和產(chǎn)品形象樹(shù)立的活動(dòng)。

    4、國(guó)際公關(guān)計(jì)劃實(shí)施：是指把計(jì)劃中的目標(biāo)內(nèi)容變成現(xiàn)實(shí)的過(guò)程，為組織塑造、推銷(xiāo)良好的國(guó)際形象，影響公眾輿論，優(yōu)化組織環(huán)境。

    5、國(guó)際公關(guān)策劃：是指對(duì)組織的國(guó)際公關(guān)形象和國(guó)際公關(guān)活動(dòng)方案進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)，其實(shí)質(zhì)是為了樹(shù)立組織在國(guó)際公眾中的良好形象。

    6、國(guó)際公關(guān)調(diào)查研究：是指收集、分析和研究與組織有關(guān)的各種國(guó)際性信息，為制定科學(xué)、合理的公關(guān)活動(dòng)方案提出依據(jù)。

    二、選擇題

    1、公共關(guān)系作為一種職業(yè)的學(xué)科，最早產(chǎn)生于美國(guó)。

    2、19世紀(jì)30年代，美國(guó)報(bào)刊接受一些財(cái)團(tuán)的虛假煽動(dòng)性新聞，即報(bào)刊宣傳活動(dòng)。代表人物馬戲團(tuán)老板巴納姆。

    3、1955年，國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)宣告成立。

    4、信息傳播全球化時(shí)代的到來(lái)表現(xiàn)為：1945式傳播革命的起始年，世界上誕生了第一臺(tái)計(jì)算機(jī)；光導(dǎo)纖維和衛(wèi)星通訊為第一次信息革命中的另兩種重要的傳播技術(shù)。

    5、多媒體技術(shù)則是融半導(dǎo)體技術(shù)、電子技術(shù)、視頻技術(shù)、通信技術(shù)、軟件技術(shù)等高技術(shù)于一體。

    6、公關(guān)網(wǎng)絡(luò)大體有三種類(lèi)型：以萬(wàn)博宣偉公司為代表、以博雅公司為代表、以世界傳播集團(tuán)為代表。

    7、傳統(tǒng)外交是指處理政治家和外交官之間關(guān)系的活動(dòng)，也就是說(shuō)通過(guò)正統(tǒng)的外交渠道進(jìn)行外交活動(dòng)。

    8、公眾外交即國(guó)際公共關(guān)系則是指政府、組織和個(gè)人力圖影響公眾態(tài)度，并進(jìn)而影響對(duì)方政府的外交決策和外交活動(dòng)。

    9、國(guó)際公共關(guān)系分為企業(yè)國(guó)際公共關(guān)系和政府國(guó)際公共關(guān)系兩種類(lèi)型。

    10、語(yǔ)言符號(hào)包括書(shū)面語(yǔ)言和口頭語(yǔ)言；非語(yǔ)言符號(hào)包括形體語(yǔ)言、時(shí)間語(yǔ)言、電子語(yǔ)言和物體語(yǔ)言。

    11、世界觀和價(jià)值觀是認(rèn)知體系的核心。

    12、入鄉(xiāng)隨俗是本土化理論的精髓。

    13、國(guó)際公關(guān)策劃包括：明確國(guó)際公關(guān)活動(dòng)的具體目標(biāo)、制定傳播戰(zhàn)略、進(jìn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算、作好時(shí)間安排。

    14、國(guó)際公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃的編定一般經(jīng)過(guò)準(zhǔn)備、草擬、論證和審定四個(gè)步驟。

    15、國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)早在1961年就已經(jīng)有了規(guī)范國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)的《國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)行為準(zhǔn)則》，1965年在雅典通過(guò)了《國(guó)際公共關(guān)系道德準(zhǔn)則》。

    16、組織的社責(zé)任基本包括四個(gè)方面：經(jīng)濟(jì)責(zé)任（創(chuàng)造利潤(rùn)）、法律責(zé)任（遵守法律）、道德責(zé)任、博愛(ài)責(zé)任（做合格熱主體）。

    17、利它意識(shí)強(qiáng)調(diào)民主、人權(quán)、正直、老實(shí)、和平解決爭(zhēng)端和自律。

    18、商業(yè)活動(dòng)中的利它意識(shí)表現(xiàn)在：品質(zhì)、社會(huì)責(zé)任、服務(wù)意識(shí)。

    三、問(wèn)答題

    1、 為什么國(guó)際公關(guān)在第二次世界大戰(zhàn)后得到了迅速發(fā)展？

    （1） 隨著公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展，公共人員逐漸引進(jìn)和運(yùn)用新科學(xué)技術(shù)手段，在工作方法上有了新的變化

    （2） 二戰(zhàn)以后，嚴(yán)重影響各國(guó)之間相互貿(mào)易關(guān)系的障礙大多被排除

    （3） 二戰(zhàn)后世界政治格局的巨大變化也是促進(jìn)國(guó)際公共關(guān)系產(chǎn)生和發(fā)展的重要原因

    2、 國(guó)際公共關(guān)系現(xiàn)狀怎樣？

    （1） 經(jīng)濟(jì)全球化下的一體化國(guó)際大市場(chǎng)

    A、 2004年5月1日歐洲聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)歷史上最大的一次擴(kuò)大，成員國(guó)發(fā)展為25個(gè)國(guó)家

    B、 在美洲，1994年，美國(guó)與加拿大、墨西哥三國(guó)簽定北美自由貿(mào)易協(xié)議，之后又與拉丁美洲的28個(gè)國(guó)家加強(qiáng)了聯(lián)系

    C、 東盟自由貿(mào)易區(qū)是亞太地區(qū)次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的杰出代表

    D、 亞太經(jīng)濟(jì)組織（APEC）為首的亞太地區(qū)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作組織蓬勃發(fā)展

    （2） 信息傳播全球化時(shí)代的到來(lái)

    （3） 日益崛起的國(guó)際公共關(guān)系

    3、 國(guó)際公共關(guān)系在中國(guó)發(fā)展的條件，特殊環(huán)境？

    發(fā)展的條件

    （1）全球化進(jìn)程的加快促進(jìn)了傳統(tǒng)外交和公眾外交共同發(fā)展

    （2）信息化時(shí)代的到來(lái)使國(guó)際公共關(guān)系與外交關(guān)系一樣，成為促進(jìn)一個(gè)國(guó)家回哦地區(qū)發(fā)展的不可缺少的重要手段

    特殊環(huán)境：

    （1）2002年，我國(guó)加入WTO給國(guó)際公共關(guān)系的發(fā)展帶來(lái)了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

    （2）21世紀(jì)初，中國(guó)政府在十五計(jì)劃中提出了走出去戰(zhàn)略

    4、 我國(guó)開(kāi)展國(guó)際公關(guān)的不足及改進(jìn)方法？P15

    不足：

    （1）對(duì)國(guó)外傳媒缺乏深入了解，對(duì)國(guó)外傳媒與政治的互動(dòng)缺乏充分認(rèn)識(shí)，與國(guó)外傳媒的聯(lián)系與合作不夠

    （2）對(duì)國(guó)際游戲規(guī)則了解甚少，對(duì)通過(guò)非正式外交渠道影響對(duì)方政府的行為缺乏研究

    （3）對(duì)政府、企業(yè)形象策劃不夠重視，難以獲得外交、政治、經(jīng)濟(jì)和文化等方面的機(jī)會(huì)和收益