第三章　公共關(guān)系的起源和發(fā)展

　　第一節(jié)　公共關(guān)系的起源和發(fā)展

　　一、公共關(guān)系起源和發(fā)展經(jīng)歷了孕育階段、職業(yè)化階段和學(xué)科化階段三個時期。

　　1.孕育階段的公共關(guān)系是自發(fā)的、樸素的、零散的，且主要局限在政治領(lǐng)域。

　　2.職業(yè)化階段，主要是美國“報刊宣傳活動”和“清垃圾運(yùn)動”的促進(jìn)，使得公共關(guān)系得以作為一種職業(yè)誕生。在“報刊宣傳運(yùn)動”中出現(xiàn)過一個公共關(guān)系的反面人物巴納姆。

　　艾維。李是開創(chuàng)公共關(guān)系職業(yè)的先驅(qū)者。他于1903年成立了世界上第一家具有公關(guān)公司性質(zhì)的公司。他在處理美國無煙煤業(yè)罷工期間發(fā)表過一篇非常有名的文章（原則宣言》，闡明他的公關(guān)思想：公眾必須被告知。

　　3.學(xué)科化階段的旗手是愛德華。伯尼斯，1923年，他發(fā)表公共關(guān)系第一個里程碑的著作——《公眾輿論的形成》，此后他寫了大量的理論著作，他的最突出的貢獻(xiàn)在于他把公共關(guān)系從新聞傳播領(lǐng)域中剝離出來，并對公共關(guān)系理論進(jìn)行系統(tǒng)研究。他被尊稱為“公共關(guān)系學(xué)之父”。

　　二、公共關(guān)系傳入我國首先是在60年代傳到香港和臺灣，90年代傳到大陸。1987年在北京成立中國公共關(guān)系協(xié)會，標(biāo)志著公共關(guān)系在我國得到正式的確認(rèn)。

　　第二節(jié)　公共關(guān)系產(chǎn)生的條件

　　一、文化條件——由理性轉(zhuǎn)向人性

　　二、政治條件——民主政治取代專制政治

　　三、經(jīng)濟(jì)條件——市場經(jīng)濟(jì)取代小農(nóng)經(jīng)濟(jì)

　　四、技術(shù)條件——大眾傳播超越個人傳播

　　第三節(jié)　發(fā)展具有中國特色的公共關(guān)系學(xué)

　　一、研究國情是發(fā)展有中國特色的公共關(guān)系學(xué)的先決條件：

　　1.中國文化與中國特色的公共關(guān)系。

　　2.中國經(jīng)濟(jì)與中國特色的公共關(guān)系。

　　3.中國管理體制與中國特色的公共關(guān)系。

　　二、盡管發(fā)展中國特色的公共關(guān)系道路坎坷，但公共關(guān)系會在中國蓬勃發(fā)展卻是勢在必然。這是歷為：①現(xiàn)代化建設(shè)需要公關(guān)：②社會主義市場經(jīng)濟(jì)需要公關(guān)；③體制改革需要公關(guān)。