87.愿望競爭者：即消費(fèi)者想要滿足的各種目前愿望。

    88.一般競爭者：即能滿足購買者某些愿望的各種方法。

    89.產(chǎn)品形式競爭者：即能滿足購買者某些愿望的各種產(chǎn)品型號。

    90.品牌競爭者：即能滿足購買者某些愿望的各種產(chǎn)品的各種品牌。

    91.金融公眾：即影響企業(yè)取得資金能力的任何集團(tuán)，如銀行、投資公司等。

    92.媒體公眾：即報(bào)紙、雜志、廣播、電視等具有廣泛影響的大眾媒體。

    93.政府公眾：即負(fù)責(zé)管理企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動的有關(guān)政府機(jī)構(gòu)。

    94.市民行動公眾：即各種保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益組織、環(huán)境保護(hù)組織、少數(shù)民族組織等。

    95.地方公眾：即企業(yè)附近的居民群眾、地方官員等。

    96.一般公眾：即一般群眾。

    97.企業(yè)內(nèi)部公眾：如董事會、監(jiān)事會、經(jīng)理、職工等。

    98.市場營銷宏觀環(huán)境：是指那些給企業(yè)造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境。

    99.購買力：是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模大小的一個(gè)重要因素，而整個(gè)購買力即社會購買力又直接或間接受消費(fèi)者收入、價(jià)格水平、儲蓄、信貸等經(jīng)濟(jì)因素的影響。

    100.可支配個(gè)人收入：是指扣除消費(fèi)者個(gè)人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開支后可用于個(gè)人消費(fèi)和儲蓄的那部分個(gè)人收入。