2013年咨詢工程師分析與評(píng)價(jià)復(fù)習(xí)重點(diǎn)3
來(lái)源：中大網(wǎng)校 發(fā)布時(shí)間：2012-10-26
第二章 市場(chǎng)分析與項(xiàng)目(企業(yè))投資戰(zhàn)略
2.1 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
2.1.1 市場(chǎng)分析的目的和作用
【市場(chǎng)分析】是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)出品的市場(chǎng)容量、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷(xiāo)策略以及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)和研究。一是為確定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)，二是為項(xiàng)目建成后的市場(chǎng)開(kāi)拓奠定基礎(chǔ)。
2.1.2 市場(chǎng)調(diào)查
【市場(chǎng)調(diào)查】主要指對(duì)產(chǎn)出品市場(chǎng)現(xiàn)狀和一段歷史時(shí)期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查，也可包括主要投入品。
2.1.2.1 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
主要包括：
1、 市場(chǎng)容量 包括供應(yīng)狀況(國(guó)際、國(guó)內(nèi)、進(jìn)口)，需求狀況(國(guó)際、國(guó)內(nèi)、出口)。
2、 市場(chǎng)價(jià)格 包括國(guó)際、國(guó)內(nèi)、進(jìn)口、出口及其變化規(guī)律，價(jià)格形成機(jī)制(政府調(diào)控或市場(chǎng)形成)。
3、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 包括產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)份額及競(jìng)爭(zhēng)力。
以上各個(gè)部分調(diào)查結(jié)果都應(yīng)附有相應(yīng)的表格。
2.1.2.2 市場(chǎng)調(diào)查的方法
依調(diào)查資料來(lái)源及資料收集方法，可將市場(chǎng)調(diào)查方法分為文案調(diào)查(又稱第二手資料調(diào)查)及實(shí)地調(diào)查(又稱第一手資料調(diào)查)兩大類(lèi)。
【文案調(diào)查】是由市場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行人員，收集企業(yè)內(nèi)部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關(guān)文件、檔案、研究報(bào)告或公開(kāi)資料，加以整理、銜接、調(diào)整及融會(huì)，以歸納或演繹等方法予以分析，進(jìn)而提出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的活動(dòng)過(guò)程。
【實(shí)地調(diào)查】是在周詳嚴(yán)密的架構(gòu)之中，由調(diào)查人員直接向被訪問(wèn)者收集第一手資料的相互來(lái)往過(guò)程。具體包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法和問(wèn)卷法，其中尤以問(wèn)卷法應(yīng)用最廣。
2.1.2.3 問(wèn)卷調(diào)查法
問(wèn)卷調(diào)查法的步驟：①確定需要收集的數(shù)據(jù);②決定問(wèn)卷調(diào)查方式;③決定問(wèn)題內(nèi)容;④決定問(wèn)題形式;⑤決定問(wèn)題用語(yǔ);⑥決定問(wèn)題先后順序;⑦決定檢驗(yàn)可靠性問(wèn)題;⑧決定問(wèn)卷版面布置;⑨試調(diào)查;⑩修改及定稿。
2.1.2.4 抽樣調(diào)查
【抽樣調(diào)查】 是從所要研究的某特定現(xiàn)象的總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對(duì)樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。抽樣調(diào)查是實(shí)地調(diào)查中最重要最科學(xué)的調(diào)查方法之一，主要優(yōu)點(diǎn)是科學(xué)、節(jié)約。
抽樣調(diào)查的步驟：①)識(shí)別總體;②選擇抽樣方法;③決定樣本數(shù)。
抽樣方法的分類(lèi)：一般可分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣兩大類(lèi)。
┌ 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
│ 雙重抽樣
│ 逐次抽樣
┌ 隨機(jī)抽樣 ──┤ 分段抽樣 ─┬ 單一階段抽樣
│ │ 分層抽樣 └ 多階段抽樣
│ │ 群集抽樣
抽樣 ───┤ │ 系統(tǒng)抽樣
│ └ 復(fù)合抽樣
│ ┌ 便利抽樣
└ 非隨機(jī)抽樣 ─┤ 配額抽樣
│ 判斷抽樣
└ 雪球抽樣
2.1.2.5 統(tǒng)計(jì)分析及解釋
當(dāng)實(shí)地調(diào)查完成之后，搜集的所有訪問(wèn)表格必須加以編輯、組織及分類(lèi)與制表，方能使調(diào)查資料變成可供分析、預(yù)測(cè)的信息。其過(guò)程如下：
(1) 資料編輯。從資料中剔除不可靠、不準(zhǔn)確及與調(diào)查目的無(wú)關(guān)的資料。
(2) 匯總及分類(lèi)。先按大類(lèi)匯總調(diào)查資料，再根據(jù)調(diào)查目的將大類(lèi)資料詳細(xì)分類(lèi)。
(3) 制表。統(tǒng)計(jì)匯總分類(lèi)后的各項(xiàng)資料，以統(tǒng)計(jì)數(shù)字形式將匯總結(jié)果表示出來(lái)。
(4) 解釋統(tǒng)計(jì)資料。做出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。