2013年咨詢工程師考試分析與評價考前輔導8
來源：中大網(wǎng)校發(fā)布時間：2012-11-16
第一節(jié) 市場調查與預測
一、市場調查
市場調查主要指對產(chǎn)出品市場現(xiàn)狀和一段歷史時期內的情況進行的調查，也可包括主要投入品。
(一)市場調查內容
市場調查內容主要包括市場容量、價格以及市場競爭力的現(xiàn)狀，各個部分調查結果都應附有相應的表格。
例題：市場調查內容主要包括( )。
A、 市場容量調查
B、文案調查
C、價格狀況調查
D、競爭力狀況調查
E、實地調查
答案：A、C、D
分析：市場調查內容主要包括市場容量、價格以及市場競爭力的現(xiàn)狀，各個部分調查結果都應附有相應的表格。
(1)市場容量調查。
1)供應狀況：
①調查國際市場情況。
②調查國內市場情況。
③調查進口狀況。
2)需求狀況：
①調查國際市場需求狀況。
②調查國內市場需求狀況。
③出口狀況。
(2)價格狀況調查，包括國內價格及變化情況、國際價格及變化情況和進出口價格及變化情況。
1)調查產(chǎn)品的國際價格及變化情況。
2)調查產(chǎn)品的國內價格及變化情況。
3)調查產(chǎn)品進出口價格及變化情況。
4)調查該產(chǎn)品在我國是市場形成價格還是政府調控價格。
(3)競爭力狀況。
(二)市場調查方法
1.市場調查體系
依調查資料來源及資料收集方法，可將市場調查方法分為文案調查(又稱第二手資料調查)及實地調查(又稱第一手資料調查)兩大類。
文案調查系由市場調查執(zhí)行人員，收集企業(yè)內部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關文件、檔案、研究報告或公開資料，加以整理、銜接、調整及融會，以歸納或演繹等方法予以分析，進而提出相關市場調查報告的活動過程。
實地調查則是在周詳嚴密的架構之中，由調查人員直接向被訪問者收集第一手資料的相互來往過程。具體包括觀察法、實驗法和問卷法，其中尤以問卷法應用最廣。
例題：依靠內部現(xiàn)有檔案資料和外部各種相關資料進行的調查是( )調查法。
A、間接調查
B、文案調查
C、實地調查
D、探測性調查
答案： B
2.問卷調查方法
選用問卷調查法，需設計問卷。問卷的設計步驟：
(1)確定所要收集的資料。
(2)決定問卷調查方式。
(3)決定問題內容。
(4)決定問題形式。
(5)決定問題用語。
(6)決定問題先后順序。
(7)決定檢驗可靠性問題。
(8)決定問卷版面布局。
(9)試調查。
(10)修改及定稿。
3.抽樣調查及其程序
抽樣調查是實地調查中最重要的科學的調查方法之一，其優(yōu)點在于既科學又節(jié)約，故獲廣泛應用。
抽樣調查是從所要研究的某特定現(xiàn)象的總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調查方法。
例題：進行抽樣調查的步驟排列正確的是( )。
A、識別總體、選擇抽樣方法、決定樣本數(shù)
B、決定樣本數(shù)、選擇抽樣方法、識別總體
C、選擇抽樣方法、識別總體、決定樣本數(shù)
D、決定樣本數(shù)、識別總體、選擇抽樣方法
答案：A
分析：進行抽樣調查的步驟：
(1) 識別總體。
(2)選擇抽樣方法(斟酌表2—1之后選取適當?shù)姆椒?。
(3)決定樣本數(shù)。
4.統(tǒng)計分析及解釋
當實地調查完成之后，搜集的所有訪問表格必須加以編輯、組織及分類與制表，方能使調查資料變成可供分析、預測的信息。其過程如下：
(1)編輯。
(2)匯總及分類。
(3)制表。
(4)解釋統(tǒng)計資料。
例題：當實地調查完成后，搜集的所有訪問表格必須加以( ) ，方能使調查資料變成可供分析、預測的信息。
A.編輯
B.組織及分類
C.制表
D、解釋統(tǒng)計資料
E.上報
答案：A、B、C
分析：當實地調查完成之后，搜集的所有訪問表格必須加以編輯、組織及分類與制表，方能使調查資料變成可供分析、預測的信息。