2013年咨詢工程師考試分析與評價(jià)考前輔導(dǎo)11
來源：中大網(wǎng)校發(fā)布時(shí)間：2012-11-16
2013年咨詢工程師考試分析與評價(jià)考前輔導(dǎo)一
第二章 市場分析與項(xiàng)目(企業(yè))投資戰(zhàn)略
第二節(jié) 競爭力分析
項(xiàng)目競爭力分析是研究擬建項(xiàng)目在國內(nèi)外市場競爭中獲勝的可能性和獲勝能力，也是確定營銷策略的基礎(chǔ)。進(jìn)行競爭力分析，既要研究項(xiàng)目自身競爭力，也要研究競爭對手的競爭力，并進(jìn)行對比，據(jù)此進(jìn)一步優(yōu)化項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)方案，揚(yáng)長避短，發(fā)揮競爭優(yōu)勢。
一、競爭力優(yōu)勢、劣勢分析
競爭力分析可以依據(jù)波特提出的五種競爭力模型或普拉哈拉德與哈默爾提出的核心競爭力理論進(jìn)行。具體項(xiàng)目優(yōu)劣勢分析內(nèi)容：
(1)自然資源占有的優(yōu)勢、劣勢。
(2)工藝技術(shù)和裝備的優(yōu)勢、劣勢。
(3)規(guī)模效益的優(yōu)勢、劣勢。
(4)新產(chǎn)品開發(fā)能力的優(yōu)勢、劣勢。
(5)產(chǎn)品質(zhì)量性能的優(yōu)勢、劣勢。
(6)價(jià)格的優(yōu)勢、劣勢。
(7)商標(biāo)、品牌、商譽(yù)的優(yōu)勢、劣勢。
(8)項(xiàng)目區(qū)位的優(yōu)勢、劣勢。
(9)人力資源的優(yōu)勢、劣勢。
二、競爭力對比分析
選擇項(xiàng)目目標(biāo)市場范圍內(nèi)，占市場份額較大、實(shí)力較強(qiáng)的幾家競爭對手，將項(xiàng)目自身?xiàng)l件與競爭對手條件的優(yōu)勢、劣勢對比并排序