二、市場定位策略 企業(yè)在選定目標市場之后，還要決定怎樣占領(lǐng)市場。 1、市場定位的基本概念 所謂市場定位，是指企業(yè)努力在目標顧客心目中為特定品牌確立一個相對突出市場地位的行為。(2007年試題) (2)市場定位策略 Ø 確認亟待滿足的需要和欲望 Ø 確認潛在的競爭優(yōu)勢 Ø 準確地選擇競爭優(yōu)勢 Ø 有效準確地向市場傳遞定位信息 |
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