二、 產(chǎn)品生命周期理論

產(chǎn)品生命周期的基本概念

　　典型的產(chǎn)品生命周期分為5個(gè)顯著的階段：

　　1、開發(fā)期：產(chǎn)品生命的培育階段，始于新產(chǎn)品構(gòu)思的形成。在此階段銷售為零，投入很大。

　　2、介紹期。新產(chǎn)品初上市，知名度低，銷售增長(zhǎng)緩慢，由于廣告宣傳費(fèi)用高，企業(yè)沒有利潤(rùn)，甚至虧損。

　　3、成長(zhǎng)期。新產(chǎn)品上市后經(jīng)宣傳介紹，如被市場(chǎng)接受即進(jìn)入成長(zhǎng)期。這時(shí)期銷售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)也顯著上升，競(jìng)爭(zhēng)者的類似產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。

　　4、成熟期。產(chǎn)品大量投產(chǎn)和大量銷售的相對(duì)穩(wěn)定時(shí)期，銷售和利潤(rùn)的增長(zhǎng)達(dá)到頂峰后速度漸緩并開始呈下降趨勢(shì)。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，營(yíng)銷費(fèi)用增加，因此，利潤(rùn)率持平或下降。

　　5、衰退期。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，需求飽和或新產(chǎn)品出現(xiàn)，使銷售明顯下降，利潤(rùn)日益減少，最后因無利可圖而退出市場(chǎng)。