重點集中戰(zhàn)略

（1）概念：重點集中戰(zhàn)略是指企業(yè)把經(jīng)營戰(zhàn)略的重點放在一個特定的目標(biāo)市場上，為特定的地區(qū)或特定的消費群體提供特殊的產(chǎn)品或服務(wù)。

（2）重點集中戰(zhàn)略與其他兩個基本的競爭戰(zhàn)略比較：

成本領(lǐng)先戰(zhàn)略與差別化戰(zhàn)略面向全行業(yè)，在整個行業(yè)的范圍內(nèi)進(jìn)行活動；

重點集中戰(zhàn)略是圍繞特定的目標(biāo)進(jìn)行密集型的生產(chǎn)經(jīng)營活動，要求能夠比競爭對手提供更為有效的服務(wù)。

采用重點集中戰(zhàn)略的企業(yè)，基本上就是特殊的差別化或特殊的成本領(lǐng)先企業(yè)。

（3）重點集中戰(zhàn)略可使企業(yè)獲得超過行業(yè)平均水平的收益。主要有三種策略：

①針對競爭對手最薄弱的環(huán)節(jié)采取行動，形成產(chǎn)品的差異化；

②降低成本，形成低成本優(yōu)勢；

③兼有產(chǎn)品差異化和低成本的優(yōu)勢。

（4）重點集中戰(zhàn)略優(yōu)缺點：

優(yōu)點：企業(yè)市場面狹小，可以更好的了解市場和顧客，提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。

缺點：其目標(biāo)市場相對狹小，企業(yè)的市場份額總體水平較低，在獲得市場份額方面有局限性。