（二）市場供應(yīng)調(diào)查

    市場供應(yīng)調(diào)查是要調(diào)查供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力以及正在或計劃建設(shè)的相同產(chǎn)品的項目的生產(chǎn)能力。

    （三）消費調(diào)查

    消費調(diào)查包括產(chǎn)品或服務(wù)的消費群體、消費者購買能力和習(xí)慣、消費演變歷史和趨勢等。

    在進(jìn)行消費調(diào)查時要注意，只有明確了產(chǎn)品的消費者，之后才能夠去分析消費者的消費層次、他的要求、心理狀況、動機(jī)等。只有了解了消費動機(jī)與消費層次才能夠在市場中把握企業(yè)的目標(biāo)市場，正確預(yù)測市場需求。

    （四）競爭者調(diào)查

    競爭者調(diào)查是對同類生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平高低，經(jīng)營特點和生產(chǎn)規(guī)模，主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，市場占有率，以及市場集中度等市場競爭特征的調(diào)查。

    「例題2-1」投資項目市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括（�。┱{(diào)查。

    A.市場需求

    B.市場供應(yīng)

    C.市場戰(zhàn)略

    D.市場競爭者

    E.市場預(yù)測的方法

    [答疑編號501395020101]

    「正確答案」ABD

    「答案解析」市場調(diào)查的內(nèi)容只有四個：需求、供應(yīng)、消費者、競爭者

    「提示」考題中很多題目都是對內(nèi)容的考察，復(fù)習(xí)時要注意記清楚重要的工作、方法或報告的內(nèi)容。另外，考題的各個選項都有一定的結(jié)構(gòu)相似性，目的在于迷惑考生，我們在選擇的時候要注意抓住關(guān)鍵詞，利用關(guān)鍵詞作答。

    二、市場調(diào)查的程序

    （一）準(zhǔn)備階段

    制訂調(diào)查工作計劃。

    市場調(diào)查計劃內(nèi)容一般包括：調(diào)查目的；調(diào)查內(nèi)容和范圍；調(diào)查方法；調(diào)查進(jìn)度和費用預(yù)算等。

    （二）調(diào)查階段

    實施調(diào)查計劃、落實調(diào)查方案是市場調(diào)查的最重要環(huán)節(jié)

    1.收集文案資料（從各統(tǒng)計機(jī)構(gòu)部門發(fā)布的信息收集資料）

    2.收集一手資料（通過實地調(diào)查收集最原始的資料）

    （三）分析總結(jié)階段

    1.分析整理（把獲得的資料進(jìn)行整理分析）

    2.綜合分析。（進(jìn)行綜合分析得出合乎實際的結(jié)論）資料的綜合分析是市場調(diào)查的核心。

    3.編寫調(diào)查報告

    三、市場調(diào)查的方法 這里主要是區(qū)別各市場調(diào)查類型、方法，注意其特點和適用范圍

    （一）市場調(diào)查的類型（按照調(diào)查樣本范圍的大小進(jìn)行分類）

    類型方法簡介特點適用情況

    市場

    普查對市場進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查，以獲取全面、完整、系統(tǒng)的市場信息�？梢源_定一定的市場范圍進(jìn)行普查，也可以就市場某一方面進(jìn)行專項普查。普查時間長、耗費大、難以深入市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時間比較充裕，可以選用市場普查的方法

    重點

    調(diào)查在市場調(diào)查對象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項標(biāo)志總量中占絕大比重的一些企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查。能夠以較少的人力和費用開支，較快地掌握調(diào)查對象的基本情況常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查

    典型

    調(diào)查在調(diào)查對象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場區(qū)域或產(chǎn)品進(jìn)行專門調(diào)查。搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對象的代表性，它直接關(guān)系到調(diào)查效果。調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活

    抽樣

    調(diào)查從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。工作量小、耗時短、費用低、信度高應(yīng)用比較廣泛