類型 

方法簡介 

特點(diǎn) 

適用情況 

市場普查 

對(duì)市場進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查，以獲取全面、完整、系統(tǒng)的市場信息�？梢源_定一定的市場范圍進(jìn)行普查，也可以就市場某一方面進(jìn)行專項(xiàng)普查。 

普查時(shí)間長、耗費(fèi)大、難以深入 

市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕，可以選用市場普查的方法 

重點(diǎn)調(diào)查 

在市場調(diào)查對(duì)象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項(xiàng)標(biāo)志總量中占絕大比重的一些企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查。 

能夠以較少的人力和費(fèi)用開支，較快地掌握調(diào)查對(duì)象的基本情況 

常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查 

典型調(diào)查 

在調(diào)查對(duì)象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場區(qū)域或產(chǎn)品進(jìn)行專門調(diào)查。搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對(duì)象的代表性，它直接關(guān)系到調(diào)查效果。 

調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費(fèi)用開支較省，運(yùn)用比較靈活 

代表性的具體標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)根據(jù)每次市場調(diào)查的目的和調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)來確定。 

抽樣調(diào)查 

從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對(duì)樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。 

工作量小、耗時(shí)短、費(fèi)用低、信度高 

應(yīng)用比較廣泛