產(chǎn)品生命周期

(一)基本概念
產(chǎn)品生命周期是指一種產(chǎn)品從發(fā)明到推廣、應(yīng)用、普及和衰敗的過程。
一個(gè)產(chǎn)品的生命周期一般可分為四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。

(二)主要特點(diǎn)
第一階段是導(dǎo)入期。產(chǎn)品開始逐步被市場(chǎng)所認(rèn)同和接受，行業(yè)開始形成并初具規(guī)
模，這是產(chǎn)品生命周期的幼年時(shí)期。
在此階段，行業(yè)內(nèi)企業(yè)很少，市場(chǎng)需求低，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，批量不大，成本高，發(fā)展速度慢。對(duì)企業(yè)來(lái)說，在該階段需要付出極大的代價(jià)來(lái)培育市場(chǎng)，完善產(chǎn)品，隨著企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)可能會(huì)在行業(yè)中樹立先入優(yōu)勢(shì)。
第二階段是成長(zhǎng)期。此階段產(chǎn)品市場(chǎng)需求急劇膨脹，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量迅速增加，
行業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位得到提高，產(chǎn)品質(zhì)量提高，成本下降。對(duì)企業(yè)來(lái)說，此時(shí)是
進(jìn)入該行業(yè)的理想時(shí)機(jī)。
第三階段是成熟期。此階段產(chǎn)品定型，技術(shù)成熟，成本下降，利潤(rùn)水平高。但是隨之而來(lái)的是由于需求逐漸滿足，行業(yè)增長(zhǎng)速度減慢，行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。這時(shí)期，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)進(jìn)入門檻艮高，除非有強(qiáng)大的資金和技術(shù)實(shí)力，一般難以取得成功。
第四階段是衰退期。由于技術(shù)進(jìn)步或需求變化，可替代的新產(chǎn)品出現(xiàn)，原有產(chǎn)品的市場(chǎng)迅速萎縮，同時(shí)，由于技術(shù)的成熟，各企業(yè)所提供的產(chǎn)品無(wú)差異，質(zhì)量差別小。這時(shí)，行業(yè)進(jìn)入衰退期。行業(yè)內(nèi)的一些企業(yè)開始轉(zhuǎn)移生產(chǎn)領(lǐng)域，并逐步退出該領(lǐng)域。對(duì)企業(yè)來(lái)說，此時(shí)不宜進(jìn)入此行業(yè)。
識(shí)別產(chǎn)品生命周期的具體階段，可以從市場(chǎng)需求變化、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者認(rèn)知程度、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等幾個(gè)因素分析。產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)見表2—2。

表2—2 產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)

(三)產(chǎn)品生命周期各階段的戰(zhàn)略特點(diǎn)

產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重點(diǎn)不同，相應(yīng)所采取的策略也不同，包括市場(chǎng)營(yíng)銷、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)、人力資源、研發(fā)策略等。

表2—3列出了不同階段的戰(zhàn)略特點(diǎn)。